Wat is framing en hoe werkt het?

Sterk staaltje framing: hoe woorden het verschil maken in arbeidsmarktcommunicatie

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige recruitment boodschappen moeiteloos overtuigen, terwijl andere weloverwogen wervingsboodschappen simpelweg niet worden gehoord? Ontdek de kracht van ‘framing’: het onopvallend overtuigen met strategische woordkeuzes. In recruitment marketing en arbeidscommunicatie is framing een onmisbaar instrument. Een slimme toepassing ervan kan de houding en het gedrag van een doelgroep namelijk positief beïnvloeden, vaak zonder dat zij zich hiervan bewust zijn.

Wat is framing precies? 

Framing draait om de manier waarop informatie wordt gepresenteerd of gepositionneerd, om zo de denkrichting van een doelgroep te sturen. De letterlijke vertaling van framing is 'kaderen': het creëren van een focus binnen de werkelijkheid, waardoor bepaalde aspecten worden uitgelicht en anderen naar de achtergrond verdwijnen. Hoe je een boodshap verpakt, bepaalt hoe deze wordt ontvangen. Essentieel voor communicatie in jouw recruitment dus!

De psychologie achter framing

Iedereen bekijkt de wereld door zijn of haar eigen kader, oftewel frame. Door te begrijpen vanuit welk frame jouw doelgroep denkt, kun je met taal inspelen op hun perspectief en behoeften. Ons brein heeft bovendien moeite met het verwerken van abstracte informatie. Daarom werken concrete, tastbare woorden beter dan 'vage' begrippen.

Denk bijvoorbeeld aan het woord ‘onervaren’. Wanneer je dit verandert in ‘young professional’ of ‘opkomend talent’, ontstaat er direct een positief en dynamisch beeld. Dit beeld roept emoties op en stuurt de perceptie van de lezer in de gewenste richting.

Voordelen van framing in arbeidsmarktcommunicatie

• Aantrekkelijkere vacatureteksten: Slimme framing spreekt een breder en relevanter publiek aan.

• Sterkere employer branding: Een goed gekozen frame positioneert de identiteit en cultuur van een organisatie op een positieve en herkenbare manier.

• Betere match met kandidaten: De juiste woorden trekken kandidaten aan die echt passen bij de functie en bedrijfscultuur.

• Groter engagement: Framing creëert een emotionele connectie, waardoor potentiële kandidaten zich aangesproken en betrokken voelen.

Woorden wekken emoties op

Mensen zijn onbewust vatbaar voor frames omdat deze via emoties hun waarden en overtuigingen aanspreken. De juiste woordkeuze maakt een vacature aantrekkelijker, positioneert een werkgever sterker en kan het verschil bepalen tussen ‘wel’ of ‘niet’ solliciteren.

Wil je ontdekken hoe wij jouw doelgroep effectief aanspreken met strategische framing? Neem gerust contact met ons op en ontdek samen met ons de mogelijkheden!