Passieve kandidaten zoeken niet – maar ze zijn wél te verleiden met slimme, creatieve en oprechte content die raakt. Laat vacatures even los en start met verhalen, ambassadeurs en formats die verrassen én blijven hangen. Want als jij niet in hun gedachten zit, solliciteren ze ook niet bij jou.
Passieve kandidaten (of latent werkzoekenden) werken al. Zijn goed in wat ze doen. Ze zitten redelijk op hun plek. Ze zijn dus niet actief op zoek naar een nieuwe baan..
Maar wel gevoelig voor iets dat beter past. Meer uitdaging. Meer vrijheid. Minder ruis. Passieve kandidaten zijn vaak juist de mensen die je wilt hebben. Alleen scrollen ze dus niet op vacaturesites. Ze kijken niet naar je werken-bij video. En nee, ze klikken niet zomaar op je LinkedIn post.
Dus wat dan wel?
Hoe krijg je die ervaren professional, die loyale marketeer of die kritische consultant in beweging – zonder dat je ze achtervolgt met een recruiter bericht in hun inbox? Daarom kom jij om de hoek. Met 5 creatieve trucs om passieve kandidaten op een slimme en subtiele manier aan te zetten tot actie. Zonder schreeuwen. Zonder gladde praatjes. Gewoon: met lef, creativiteit en een beetje brains.
Verleid ze met verhalen, geen vacatures
Passieve kandidaten hebben geen reden om te klikken op “nu solliciteren”. Ze willen eerst voelen of iets bij ze past. Dus begin niet met functies, maar met verhalen die verbinden. Je bereikt passieve kandidaten met echte mensen, echte situaties en een echte cultuur.
- Laat een collega vertellen waarom hij is gebleven toen hij eigenlijk wilde vertrekken.
- Deel een foto van jullie teamlunch – zonder de verplichte teamfoto
- Schrijf een mini-anekdote over een project dat totaal uit de hand liep, maar ook briljant eindigde.
“Mensen verbinden zich aan mensen – niet aan functietitels!”
Zet ambassadeurs in de hoofdrol
Je kunt als werkgever roepen dat je geweldig bent. Of je laat het zeggen door de mensen die er al werken, of werkten. Want geloof ons: een oud-collega die nog steeds goed over je praat? Dat is goed.
Maak van je medewerkers echte ambassadeurs (employee advocacy). Zij zijn geloofwaardige merkversterkers. Geef ze verhalen, visuals of formats om makkelijk te delen. Beloon ze met iets leuks – van een referral bonus tot een VIP-plek op het teamuitje. Maar vooral: zorg dat ze trots zijn om bij jullie te werken. Dan komt die zichtbaarheid van zelf.
Sluit aan bij hun dromen (niet jouw eisen)
Passieve kandidaten willen geen checklist. Ze willen herkenning en perspectief. Wat levert het hen op?
Om passieve kandidaten aan te spreken moet je denken in verlangens, in de toekomst, de vrijheid, groei of betekenis.
Bijvoorbeeld:
- “Wil jij doen waar je goed in bent, zonder dat je overal toestemming voor moet vragen?”
- “Wordt jij onrustig als het saai wordt?”
- ”Klaar om weer energie te krijgen van je werk?”
Begin daar. En laat de vacature volgen als logische stap
Denk buiten je eigen/standaard kanalen
LinkedIn is handig. Maar laten we eerlijk zijn: daar zit ook elke andere recruiter. Dus hoe val je op? Kijk waar je doelgroep groep echt uithangt:
Podcasts, Vakbeurzen, Brancheverenigingen, Sportclubs of gewoon via een slimme directe mailing.
Wees creatief. Zoek de niche. Wordt zichtbaar in hun wereld – en niet alleen in jouw bubbel. Daar zit het verschil
Speel met creatieve recruitment formats
De vacaturetekst is niet dood, maar… er is meer. Veel meer. Wil je passieve kandidaten triggeren? Geef ze iets onverwachts.
- Een laagdrempelige sollicitatie via Whatsapp.
- Een mini-game over je bedrijfscultuur.
- Een mystery box met een QR-code die naar een geheime vacature leidt.
- Een oldschool brief met een persoonlijk verhaal.
Alles wat anders is, blijft hangen. En dat is precies wat je wilt. Maak het leuk. Maak het slim. Maak het deelbaar.
Tot slot: het draait om aandacht
Passieve kandidaten zijn geen wild dat je moet vangen. Ze zijn mensen die al goed zitten maar beter willen voelen. Als jij dat ‘beter’ op een slimme manier laat zien, zonder te pushen, maar met oprechte aandacht, dan komt die beweging vanzelf.
Recruitment is niet roepen dat je zoekt. Het is zorgen dat mensen denken: “Hé.. dit zou wel eens wat voor mij kunnen zijn”.
Dus: denk als een merk. Vertel verhalen. Wees relevant. En vooral: wees anders dan al die anderen. Want juist de mensen die niet zoeken, zijn vaak degene die je het meest nodig hebt!
Benieuwd naar hoe jij het beste passieve talenten aan kan trekken? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
