Make-up én lassen. Waarom kiezen?Zo werf je vrouwen in de techniek
You can’t be, what you can’t see
Kraakman heeft een missie: stereotypen in de werkplaats de wereld uit helpen en laten zien dat vrouwelijkheid én vakmanschap hand in hand gaan. En WeAchieve helpt ze daarbij! Met een stoere en inspirerende campagne hebben we het voor elkaar gekregen om te laten zien dat vrouwen net zo hard kunnen rocken in de techniek, ook al wordt dat nog vaak gezien als een mannenbolwerk.
Deze campagne was meer dan een mooi plaatje; we wilden vrouwen écht uitnodigen om hun talent te laten zien en te kiezen voor wat ze leuk vinden. Op deze manier krijg je het voor elkaar: Vrouwen in de techniek
1
Sterk statement: diversiteit & inclusiviteit
35%
meer vrouwelijke sollicitanten t.o.v. vorig jaar
80.000+
vrouwelijke VMBO/MBO-studenten bereikt
Waarom deze employer branding campagne zo goed werkt?
Techniek is allang geen 'boys club' meer, en dat hebben we laten zien! Met de Kraakvrouwen campagne gaven we vrouwelijke collega's een gezicht én een stem. Hun verhalen inspireren nieuwe vrouwen in de techniek en doorbreken eindelijk dat stoffige stereotype.
-
De kracht van de Kraakvrouwen campagne zit 'm in de echtheid. Door vrouwelijke medewerkers een podium te geven, lieten we zien dat techniek voor iedereen is. Die persoonlijke en geloofwaardige boodschap past bij de doelgroep. Mensen herkennen zich in de verhalen, waardoor de drempel om te solliciteren lager wordt en de interesse om te solliciteren juist groter wordt.
-
Veel vrouwen denken niet aan een carrière in de techniek, simpelweg omdat ze geen vrouwelijke rolmodellen zien. Deze campagne maakt ze wél zichtbaar en inspireert anderen om hetzelfde pad te kiezen. Het doorbreken van stereotypes opent de deur naar een bredere en meer diverse sollicitantenpool, wat niet alleen goed is voor de instroom, maar ook voor innovatie en groei.
-
De campagne is niet alleen sterk in boodschap, maar ook in middelen. De landingspagina is het centrale punt: inspirerende verhalen, info over omscholing en een campagnevideo die raakt en motiveert. Hierdoor kunnen geïnteresseerden direct de volgende stap zetten, of dat nu een gesprek met een medewerker is of een kijkje op locatie.
Investeer in je toekomst met een krachtig employer brand
Een sterke employer branding campagne is meer dan een mooie video of slimme tekst – het gaat om impact. Door verhalen te delen die ertoe doen en een beweging op gang te brengen, laat de Kraakvrouwen campagne zien hoe je als bedrijf vrouwen in de techniek kunt aantrekken én inspireren.
We're here to achieve!
Van concept tot livegang: dit is hoe we samen met Kraakman tot een ijzersterke campagne kwamen.
Stap 1: Een diepe duik in de Kraakvrouw-cultuur!
We begonnen met een duik in de wereld van Kraakman. Wat drijft de medewerkers? Welke waarden zijn heilig? En hoe kunnen we die hardnekkige stereotypen in de techniek doorbreken? Dat was de missie voor 'Kraakvrouwen'!
Van eerste schets tot viral video: een dag met WeAchieve
Employer branding klinkt mooi, maar het echte werk gebeurt achter de schermen. Geen leuke praatjes, maar vuile handen. Wij stappen samen met Kraakman de werkplaats in, luisteren naar verhalen van echte vakvrouwen en vangen de sfeer op de vloer.
Het begint bij een rauwe brainstorm, eindigt bij een campagne die raakt. We schetsen, schrappen, lachen, filmen – net zo lang tot het klopt. Elk detail telt. Van eerste post-it tot de laatste social post: bij WeAchieve maken we employer branding zichtbaar, voelbaar en anders.
Dat ziet er goed uit, maar wat zijn de resultaten?
Iedereen verdient gelijke kansen, óók in de techniek. Toch zijn vrouwen in deze sector nog steeds ondervertegenwoordigd, deels door het hardnekkige, conservatieve beeld van techniek als ‘mannenwereld’. Door deze barrières te doorbreken, creëren we niet alleen een eerlijker speelveld, maar benutten we ook de volledige potentie van het vakgebied. Diversiteit en inclusiviteit zorgen voor meer perspectieven, creativiteit en innovatie. Bedrijven die ruimte maken voor verschillende achtergronden en ideeën, lopen voorop in hun ontwikkeling en aantrekkingskracht. Gelijke kansen en een inclusieve cultuur zijn dus niet alleen een kwestie van rechtvaardigheid, maar ook van slim ondernemen. Bovendien is er een enorme schaarste aan technisch talent. In deze tijd is het eigenlijk gek om de helft van het potentieel buiten de deur te houden. Wie zich niet openstelt voor vrouwen in de techniek, loopt niet alleen achter op maatschappelijk vlak, maar mist ook simpelweg de kans om te groeien en relevant te blijven in een veranderende wereld.
Door de Kraakvrouwen-vacaturecampagne zijn er drie nieuwe monteurs aangenomen bij Kraakman. Opvallend is dat deze monteurs aangaven nooit eerder te hebben overwogen om te werken aan John Deere-machines; de campagne inspireerde hen om deze stap te zetten. Toch lag de primaire focus van de campagne niet op het direct aannemen van monteurs, maar op het enthousiasmeren van jonge vrouwen voor een carrière in de techniek. Dit doel is behaald: alle opleidingsplekken binnen Kraakman zijn voor dit jaar gevuld. Sterker nog, de campagne was zo succesvol dat er ook nog ruimte moest blijven voor mannelijke kandidaten in de opleiding.
De campagne zorgt voor meer zichtbaarheid (lees 88.000+ weergaven) van vrouwen binnen het bedrijf én de sector. Dit leidt tot meer 35% sollicitaties van vrouwelijke technici en een sterker werkgeversmerk voor Kraakman als inclusieve werkgever. De campagne is opgepakt als succes case voor de branche en veelal gedeeld, veel klanten van Kraakman hebben laten weten de campagne erg leuk te vinden, wat ook commercieel weer bijgedragen heeft.
De campagne richtte zich vooral op vrouwelijke VMBO- en MBO-studenten door heel Nederland. In totaal hebben we meer dan 88.000 jonge vrouwen direct bereikt. Dankzij het organisch viral gaan op social media genereerde de campagne ruim 663.000 impressies en klikten meer dan 142.000 mensen door naar de vacaturepagina. Zo maakten we niet alleen het verschil in zichtbaarheid, maar ook in concrete sollicitaties.
Ja, absoluut! Ook voor kleinere technische bedrijven kan een gerichte vacaturecampagne, zoals Kraakvrouwen, veel opleveren. Wij adviseren vaak om de campagne niet uitsluitend op vrouwen te richten, maar juist een brede, inclusieve wervingsstrategie te kiezen. Zo bereik je zowel vrouwelijke als mannelijke monteurs óók die ervaren krachten die mogelijk niet reageren op een te smalle boodschap. Door diversiteit te stimuleren, vergroot je je kans op gekwalificeerde sollicitanten en geef je je bedrijf een modern, aantrekkelijk imago.
"WeAchieve luisterde naar onze ambitie en kwam vervolgens met het plan. Het concept, de naam, de vormgeving, de verhalen, noem maar op. Zo ontstond 'Kraakvrouwen': een campagne die draait om échte collega’s, échte verhalen en een duidelijk signaal naar buiten én binnen. Wat de samenwerking bijzonder maakte? Ze begrepen wie we zijn, durfden het nét even anders te doen, en brachten een frisse energie mee die aanstekelijk werkte. Niet schreeuwerig of geforceerd, maar precies in balans: vooruitstrevend én nuchter. Typisch Kraakman, maar dan in een nieuw jasje. Het resultaat? Trots bij collega’s. Aandacht van buiten. En vooral: een mooie stap richting de diverse organisatie die we willen zijn. Dankzij WeAchieve werd een wens een verhaal. En dat verhaal wordt nog steeds verteld."
★★★★★
Yvette de Jongh | Corporate Recruiter
Nog even concreet: de resultaten
35% vrouwelijke sollicitanten
De campagne heeft daadwerkelijk geresulteerd in een toename van 35% meer vrouwelijke sollicitanten
1 Sterk statement
Voorloper in de landbouwmechanisatie op het gebied van diversiteit & inclusiviteit
88.000+ bereik
van vrouwelijke VMBO/MBO-studenten
Ook op zoek naar nieuw talent?
We’re here to achieve! Samen ontwikkelen we campagnes die raken, activeren en precies de juiste talenten in beweging brengen. Met een slimme mix van strategie, storytelling en data bouwen we aan een sterk werkgeversmerk.
