De arbeidsmarkt is constant in beweging en een nieuwe generatie werknemers, Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012, ook wel Gen Z genoemd), betreedt in hoog tempo de werkvloer. Zij hebben echter andere verwachtingen van werk dan voorgaande generaties en stellen nieuwe eisen aan hun werkgevers. Ze zoeken niet alleen naar een baan, maar ook naar een werkgever die bij hun waarden en levensstijl past. Hoe kun je als organisatie inspelen op deze veranderende arbeidsmarkt en misschien nog wel belangrijker: hoe maak je je organisatie aantrekkelijk voor Gen Z en trek jij dit jonge talent aan? Je leest het in dit artikel!
Wat kenmerkt Gen Z als werknemers?
- Digital-first mentaliteit
Gen Z is opgegroeid met internet, smartphones en social media. Ze verwachten dus ook dat het sollicitatieproces digitaal en gebruiksvriendelijk is. Een werken-bij website met overzichtelijke vacaturepagina’s, duidelijke instructies en vacature video’s zijn dus essentieel om deze generatie aan te spreken. Daarnaast verwachten ze snelle communicatie en transparantie in het wervingsproces. Lange sollicitatieprocedures of trage reacties kunnen ertoe leiden dat Gen Z kandidaten afhaken. - Waarden en impact zijn doorslaggevend
Voor Gen Z draait werken niet alleen om salaris; ze zoeken bedrijven met een duidelijke missie en visie. Werkegveers die zich inzetten voor duurzaamheid, diversiteit en maatschappelijke impact hebben dus een streepje voor. Transparantie is hierbij cruciaal en employer branding speelt hierin een belangrijke rol. Het delen van authentieke verhalen via blogs, social media en video’s helpt bij het aantrekken van talent dat zich met jouw bedrijf identificeert. - Flexibiliteit en een goede werk-privébalans
Hybride werken, flexibele werktijden en een goede werk-privébalans zijn voor Gen Z geen extra’s, maar basisvoorwaarden. Een organisatie die flexibiliteit biedt en zich richt op mentale gezondheid, zal deze generatie beter kunnen aantrekken en behouden. Het aanbieden van hybride werken of vierdaagse werkweken kan je als werkgever ook aantrekkelijker maken. - Persoonlijke groei en ontwikkeling
Gen Z is leergierig en stelt hoge eisen aan persoonlijke ontwikkeling. Ze zoeken werkgevers die investeren in trainingen, mentorships en doorgroeimogelijkheden. Bedrijven die leren en ontwikkelen stimuleren, bijvoorbeeld door e-learnings of coachingprogramma’s, hebben een grote aantrekkingskracht op deze generatie.
Kort maar krachtig kunnen we zeggen: ze zijn zelfverzekerd, digitaal opgegroeid en niet bang om hun mening te geven.
Gen Z werven? Zo werkt het
Om aantrekkelijk te zijn voor Gen Z, is het belangrijk om je wervingsstrategie en employer branding hierop aan te passen. Enkele effectieve strategieën zijn:
- Arbeidsmarktcommunicatie optimaliseren. Zorg ervoor dat je werkgeversmerk zichtbaar en transparant is. Authenticiteit is key. Gen Z prikt feilloos door marketingpraat heen. Gebruik employer branding om te laten zien wat jouw organisatie uniek maakt en welke waarden je uitdraagt.
- Social media recruitment. Maak gebruik van platforms zoals Instagram, TikTok en LinkedIn om Gen Z te bereiken. Gen Z kijkt liever dan dat ze lezen. Reels, TikToks en stories scoren. Zorg dat je employer brand visueel ijzersterk staat. Denk aan korte video’s, behind-the-scenes content en testimonials van medewerkers werken goed om engagement te creëren.
- Snelle en toegankelijke sollicitatieprocedures. Maak het sollicitatieproces mobielvriendelijk, kort en interactief. Denk aan WhatsApp-sollicitaties of korte kennismakingsgesprekken via video.
- Duidelijke missie en visie communiceren. Gen Z wil werken voor bedrijven met een doel. Benadruk je maatschappelijke impact, duurzaamheid en bedrijfscultuur op je website en in je communicatie. Laat zien hoe jouw organisatie verschil maakt.
- Continu leren en ontwikkelen stimuleren. Bied trainingen, workshops en doorgroeimogelijkheden aan, zodat Gen Z zich continu kan blijven ontwikkelen binnen jouw organisatie.
En wat haat Gen Z en kan je maar beter vermijden?
- Vage taal zoals ‘marktconform salaris’
- Een te simpele werken-bij website
- Geen duidelijke doorgroeimogelijkheden
- Recruiters die ghosten
Gen Z is de toekomst, ben jij er klaar voor?
Gen Z betreedt in hoog tempo de arbeidsmarkt en brengt nieuwe verwachtingen met zich mee. Ze zoeken werk dat aansluit bij hun waarden, hechten veel belang aan flexibiliteit en persoonlijke groei, en verwachten een digitaal en transparant wervingsproces. Door hierop in te spelen met een sterke employer branding, social media recruitment en een focus op werkgeluk en ontwikkeling, kun je als organisatie jong talent uit deze generatie aantrekken én behouden.
Bij WeAchieve ontwikkelen we wervingscampagnes die écht aansluiten op Gen Z. Met data, creativiteit en lef bouwen we employer brands die aanspreken én blijven hangen. Van short content tot employer branding formats, we zorgen dat je zichtbaar bent op het juiste kanaal, met de juiste toon. Laten we samen een campagne ontwikkelen die écht raakt, plan een kennismaking.
