Vacaturecampagne Florencepraktijkopleider
Één sterk verhaal, 8 sollicitaties
Florence stond voor een uitdaging: de rol van praktijkopleider werd binnen én buiten de organisatie te weinig herkend. Terwijl juist deze professionals onmisbaar zijn in de zorg van morgen. Zij begeleiden studenten en stagiaires, bewaken het leerklimaat en dragen bij aan de kwaliteit van zorg.
Kortom, tijd om deze functie uit de coulissen te halen en op het podium te zetten! Samen met Florence ontwikkelden we een krachtige vacaturecampagne waarin praktijkopleiders herkenbaar, benaderbaar en onmisbaar in beeld komen.
299.640
weergaven van de advertenties
3.992
klikken naar de vacaturepagina
8
directe sollicitaties op de functie
Het concept: ‘Wij zijn… praktijkopleiders’
Florence staat bekend om haar warme, betrokken en mensgerichte cultuur. In eerdere campagnes vingen we dat al met de concepten ‘Wij zijn Florence’ en ‘Op je plek bij Florence’. Met het concept ‘Wij zijn praktijkopleiders’ bouwen we hierop voort.
Praktijkopleiders zijn de bouwers van de toekomst van de zorg. Zij geven richting, delen ervaring en bouwen aan vertrouwen. De functie is veelzijdig en essentieel voor de instroom en ontwikkeling van nieuwe collega’s. Maar het beeld dat ervan bestaat is vaak vaag of onderbelicht. Daarom kozen we voor een campagne die niet uitlegt wat praktijkopleiders doen, maar laat voelen waarom het ertoe doet.
In de campagne laten we drie praktijkopleiders zien: Rens, Margriet en Mariama. Elk met hun eigen kracht. Elk met hun eigen stijl. Maar allemaal met hetzelfde doel: leerlingen laten groeien.
-
Rens wijst studenten de weg, luistert en geeft richting op basis van vertrouwen.
-
Margriet straalt energie uit, deelt kennis en ervaring en ziet leren als iets gezamenlijks.
-
Rust, betrouwbaarheid en vertrouwen. Mariama is de stabiele basis waarop studenten durven bouwen.
Beeld zegt meer dan 1000 woorden
In plaats van een standaard vacaturevideo kozen we voor een verhalende aanpak waarin de drie praktijkopleiders centraal staan. Rens, Margriet en Mariama vertegenwoordigen ieder een ander aspect van het vak: richting geven, kennis delen en vertrouwen bouwen. Door hen op herkenbare momenten te volgen, in gesprek met leerlingen, in overleg met collega’s en op de werkvloer, laten we zien wat het werk inhoudt. Zo maken we zichtbaar hoe veelzijdig en betekenisvol de rol van praktijkopleider is.
Het proces: van concept tot campagne
Een sterke campagne begint met het écht begrijpen van de mensen om wie het draait. Vanuit die basis bouwden we stap voor stap een campagne die niet alleen laat zien wat praktijkopleiders doen, maar vooral voelbaar maakt waarom zij zo belangrijk zijn.
Stap 1: De diepte in!
We startten met een creatieve sessie en interviews met Rens, Margriet en Mariama. Wat drijft hen? Waar zijn ze trots op? Wat maakt de rol uniek?
Van zichtbaarheid naar conversie
De campagne deed precies wat nodig was: zichtbaarheid creëren voor een onderbelichte functie en aanzetten tot actie. Met bijna 300.000 weergaven en bijna 4.000 klikken naar de vacaturepagina op de werken-bij website bewezen de advertenties hun bereik en relevantie. Maar nog belangrijker: de campagne leverde directe sollicitaties op van zorgprofessionals die zich herkenden in het verhaal!
Klaar om jouw zorgvacature ook op de kaart te zetten?
De zorg verdient collega’s met passie voor het vak. En die bereik je niet met een standaard vacaturetekst. Wij laten zien wat jouw organisatie bijzonder maakt en waarom zorgprofessionals zich bij jou op hun plek voelen. Van verhalende video tot gerichte campagne: wij zorgen dat jouw vacature opvalt, raakt én het verschil maakt. Eens kennismaken?
