Employer branding campagneGebr. Janssen
Hoe Gebr. Janssen hun werkgeversmerk opnieuw op de kaart heeft gezet
Gebr. Janssen is al meer dan 125 jaar een begrip in dakbedekking en installatietechniek. Maar in een krappe arbeidsmarkt, waar technisch talent schaars is, wilden ze méér dan alleen vacatures vullen. Ze wilden laten zien wie ze écht zijn: een plek waar vakmanschap, samenwerking en trots hand in hand gaan.
Samen met hen ontwikkelden we het employer branding concept ‘Samen voor vakmanschap’. Een campagne die de cultuur en kernwaarden van Janssen tot leven brengt. Geen gelikte praatjes, maar eerlijke verhalen van eigen vakmensen. Met krachtige beelden van teamwork, precisie en plezier hebben we een werkgeversmerk gebouwd dat net zo sterk staat als hun projecten.
+20% sollicitaties
op technische functies binnen 2 maanden
Meer dan 26.000
professionals bereikt in de eerste 2 maanden
Sterkere herkenbaarheid
als werkgever binnen de sector
Samen voor vakmanschap. Niet alleen een slogan, het DNA van Gebr. Janssen.
Bij Gebr. Janssen werk je niet alleen met je handen, maar ook met je hoofd en hart. In een gemoedelijke sfeer, met een stoer randje, bouw je samen aan projecten waar je trots op bent. Dat gevoel vertaalden we naar een employer branding campagne die vakmensen raakt en aantrekt.
-
We kozen voor medewerkers als hoofdrolspelers. Zowel dakdekkers en monteurs als medewerkers die werkzaam zijn op het kantoor van Gebr. Janssen. Zo spreken we een brede doelgroep aan. Hun persoonlijke verhalen maken direct duidelijk wat werken bij Gebr. Janssen bijzonder maakt: vakwerk leveren én plezier hebben.
-
Met dynamische video’s, krachtige fotografie en herkenbare huisstijlkleuren brachten we de balans tussen hard werken en onderlinge humor tot leven. We filmden op verschillende daken en namen ook een kijkje bij de monteurs in het ROC in Nijmegen. Daarnaast vloog onze drone langs allerlei verschillende projecten van Gebr. Janssen om goed te laten zien aan wat voor gave dingen er gewerkt wordt.
-
De campagne leefde overal: met een sterke zichtbaarheid onder vakmensen in de techniek op Facebook en Instagram. Ook op LinkedIn wordt het werkgeversverhaal verteld.
Benieuwd naar de video?
De campagne ‘Samen voor vakmanschap’ leverde meer op dan alleen nieuwe kandidaten. Het werkgeversmerk van Gebr. Janssen kreeg een duidelijke, herkenbare identiteit in de markt. Medewerkers voelen zich meer verbonden en trots, terwijl potentiële collega’s zich herkennen in de cultuur en waarden. Een stevige basis voor duurzame groei in de bouw- en technieksector.
Hoe is dit tot stand gekomen?
Van idee tot impact: zo brachten we ‘Samen voor vakmanschap’ tot leven. Van eerste gesprekken met vakmensen tot een campagne die de trots en kracht van Gebr. Janssen laat zien, en dagelijks nieuwe collega’s aantrekt.
Stap 1: Kick-off en interviews
We begonnen met een energieke kick-off waarin we samen de doelen, uitdagingen en kansen bespraken. Vervolgens gingen we in gesprek met medewerkers uit alle hoeken van het bedrijf, van dakdekker en meewerkend voorman tot installatiemonteur. Hun verhalen, anekdotes en ervaringen gaven ons een authentiek beeld van de cultuur bij Gebr. Janssen.
Veelgestelde vragen over bouwen aan je werkgeversmerk
Opvallen begint bij een sterk werkgeversmerk. In plaats van alleen vacatures te plaatsen, laat je zien wie je bent als werkgever. Met ‘Samen voor vakmanschap’ hebben we Gebr. Janssen bijvoorbeeld neergezet als een plek waar vakmensen trots zijn op hun werk én op elkaar. Door echte medewerkers in beeld te brengen, dynamische werkprocessen te tonen en de bedrijfscultuur voelbaar te maken, trek je ook de aandacht van passieve kandidaten. Het resultaat? Binnen drie maanden steeg het aantal sollicitaties met ruim 20% en groeide de zichtbaarheid in de markt aanzienlijk.
Ze focussen niet alleen op wat de baan inhoudt, maar vooral op waarom mensen er willen werken. Voor Gebr. Janssen vertaalden we hun kernwaarden - vakmanschap, samenwerking en plezier – naar een campagne die meer vertelt dan een functiebeschrijving. Het draait om emotie, herkenning en authenticiteit. Dat maakt het verschil.
Passieve kandidaten bereik je door hun interesse te wekken, niet door ze direct te vragen te solliciteren. De content die wij ontwikkeld hebben laat zien hoe het écht is om bij Janssen te werken. Daarmee trigger je nieuwsgierigheid en bouw je een relatie op, zodat ze op termijn wél openstaan voor een overstap. Zo hebben we voor Gebr. Janssen binnen no-time meer dan 26.000 potentiële kandidaten bereikt.
Door slim te werken met content die je meerdere keren en via verschillende kanalen kunt inzetten. Voor deze campagne maakten we video’s, foto’s en korte teasers die op social media hun werk doen. Zo krijg je maximale zichtbaarheid met minimale extra inspanning.
Bouwen aan jouw werkgeversmerk? Let’s go!
Sterke teams bouw je niet met losse vacatures, maar met een verhaal dat raakt. Net als bij Gebr. Janssen zetten wij jouw organisatie neer als dé plek waar mensen willen werken. Vandaag en in de toekomst. Van eerste idee tot livegang: wij denken, creëren en realiseren. Klaar om samen te bouwen aan jouw werkgeversmerk in de bouw of techniek?
