Je hebt het vast al gemerkt: goed personeel vinden (en behouden) is geen eitje meer. Maar wat als je organisatie zelf het magneet wordt? Dat is waar employer branding om de hoek komt kijken. In deze blog duiken we in de wereld van employer branding en laten we je zien hoe je jouw werkgeversmerk versterkt door veelgestelde vragen te beantwoorden.
Wat is employer branding eigenlijk?
Employer branding is het bouwen aan je reputatie als werkgever, ook wel jouw werkgeversmerk. Het is de manier waarop je jezelf laat zien aan (potentiële) medewerkers. Niet alleen in mooie praatjes, maar in alles wat je doet. Van vacatureteksten tot onboarding. Jouw werkgeversmerk bepaalt hoe aantrekkelijk je bent voor nieuw talent én hoe trouw je huidige team blijft.
Je hoeft niet te schreeuwen wat je doet, maar je moet laten zien waar jij voor staat.
‘‘Wees de werkgever waar mensen willen werken.’’
Hoe begin je met employer branding?
Je hoeft niet alles tegelijk te doen, maar je moet wel weten waar je begint. Gooi het ‘we moeten snel een vacature uitzetten’-denken nu even overboord. Employer branding begint met een goede strategie. Stel jezelf deze vragen:
- Wie zijn we als werkgever?
- Wie willen we aantrekken?
- Wat maakt ons aantrekkelijk?
- Wat willen we uitstralen – en klopt dat met de praktijk?
Van daaruit bouw je stap voor stap. Vind je het moeilijk om hiermee te starten? Wij doen het altijd in spelvorm! Lees in een van onze andere blogs meer over het inzetten van een employer brand game.
Wat zijn de bouwstenen van een succesvol werkgeversmerk?
Een sterk werkgeversmerk bestaat uit:
- Een goed uitgedachte EVP (Employer Value Proposition): wat bied je jouw mensen écht?
- Echte verhalen: geen gelikte stockbeelden en neppe quotes, maar oprechte content van jouw medewerkers
- Heldere visuele stijl: herkenbaar, professioneel en menselijk
- Consistente communicatie: van vacature tot exitgesprek
Werk aan elk element. En vooral: blijf dicht bij jezelf. Laat je persoonlijkheid zien. Toon lef. Wees eerlijk. En vooral: blijf niet hangen in standaardtaal en clichés. Laat zien waar je trots op bent, maar ook waar je nog in groeit. Zo trek je mensen aan die écht bij je passen.
Nog meer veelgestelde vragen over employer branding:
Is er een verschil tussen employer branding en je werkgeversmerk?
Even een nuance: employer branding is het proces, het bouwen en consistent communiceren. Je werkgeversmerk is het resultaat daarvan. Zie het als trainen versus fit zijn. Je kunt jezelf niet positioneren zonder te bouwen, en andersom.
Waarom loont het om te investeren in employer branding?
Omdat je anders altijd achter de feiten aan blijft rennen. Employer branding is geen luxe, het is noodzaak. Het zorgt voor continuïteit, aantrekkingskracht en intern ambassadeurschap. Organisaties die hierin investeren, bouwen geen kaartenhuis maar een stevig fundament.
Employer branding meten: hoe weet je of het werkt?
Je weet dat je goed zit als:
- je sollicitaties stijgen (in aantal maar nog belangrijker: in kwaliteit)
- je cost-per-hire daalt
- je medewerkers langer bij jou blijven werken
- het verkeer naar je website en social media accounts groeit
Gebruik tools zoals Google Analytics en recruitmentdashboards om data te verzamelen. Maar luister ook gewoon naar je mensen, die weten vaak al lang of je het goed doet.
Tot slot: klaar om jouw werkgeversmerk op de kaart te zetten?
Employer branding is geen trucje. Het is een proces waar je elke dag aan bouwt. Wil jij dat goed aanpakken? Dan staan we klaar om samen te knallen.
