Videocontent is dominant, ook binnen recruitment. Statistieken laten zien dat een vacaturepagina mét video tot 34% meer sollicitaties oplevert ten opzichte van pagina’s zonder video. Video brengt je employer brand tot leven, maakt je verhaal menselijker en onderscheidt je van concurrenten. Met name bij jongere doelgroepen is video niet meer weg te denken. Goede recruitmentvideo’s zijn authentiek en concreet. Ze laten medewerkers aan het woord, tonen de werkplek en geven reëel inzicht. Dat hoeft geen peperdure productie te zijn: authenticiteit wint het vaak van perfectie.
✓ Onmisbaar voor employer branding: kandidaten zien en voelen direct hoe je bedrijf is.
✓ Versnelt selectie: kandidaten die niet matchen haken eerder af, mensen die zich herkennen solliciteren sneller. Vergroot dus de kans op betere matches en tevreden nieuwe collega’s.
✓ Bewezen conversie: video’s zijn makkelijk deelbaar via Instagram, TikTok, WhatsApp, LinkedIn en Facebook. Mensen scrollen en klikken veel op deze platformen.
Bovendien verwachten kandidaten anno 2024 bewegend beeld. Recruitment video laten maken hoeft niet duur te zijn; veel organisaties gebruiken inmiddels zelfs smartphonevideo’s en korte testimonials. Video’s werken vooral goed op social media, in e-mails en op je werken-bij website. Benut dit dus zeker om doelgroepen te inspireren en te betrekken!
Effectieve recruitment campagne opzetten: praktijkstappen
- Doelgroepanalyse: Wie wil je bereiken? Werk met persona’s per functie. Let op skills, ervaring, drijfveren en mediagedrag. Gebruik data van eerdere campagnes om te verfijnen.
- Boodschap en propositie: Formuleer een onderscheidende employee value proposition (EVP). Wat maakt jouw bedrijf en deze functie aantrekkelijk?
- Kanaalkeuze: Kies kanalen waarop jouw doelgroep zich beweegt (bijvoorbeeld Facebook/Instagram voor praktisch geschoolden, LinkedIn voor hoger opgeleiden).
- Contentcreatie: Ontwikkel doelgroepgerichte vacatureteksten, video’s, testimonials en fotografie. Zorg dat alles klopt met je employer brand.
- Landingspagina’s: Laat sollicitanten landen op een aantrekkelijke, conversiegerichte pagina met beeld, tekst, video en eenvoudig sollicitatieformulier.
- Meetbaarheid en optimalisatie: Zet tracking in om te zien waar mensen afhaken en optimaliseer continu je campagne.
Gebruik benchmarks om te bepalen of jouw wervingscampagne goed presteert. Staar je daarbij niet blind op één metric. Combinaties van bereik, engagement en conversie bepalen het succes. Recruitment campagnes vragen om monitoring, experimenteren en bijsturen. Investeer tijd in testen in visuals, kopteksten en formulieren voor optimaal resultaat. Heb je weinig sollicitaties? Pas de targeting, kanalen of content aan en meet opnieuw.
Voordelen van recruitment marketing versus traditionele werving
- Groter en relevanter bereik (vooral onder latent werkzoekenden, en dat zijn meer dan 70% van je potentiële kandidaten).
- Hogere conversie door een betere candidate experience en persoonlijke benadering.
- Meetbaarheid: je ziet precies wat werkt en wat niet, en kan snel bijsturen.
- Lager kostenniveau: volgens Recruitment Center kan een job marketingcampagne 40-60% goedkoper zijn dan traditionele werving.
- Bouwen aan een talent pool voor de toekomst. Je blijft zichtbaar, ook als kandidaten niet direct solliciteren.
- Je werkgeversmerk wordt versterkt, ook los van concrete vacatures. Dit zorgt op de lange termijn voor betere matches.
- Snellere invulling van vacatures dankzij gefocust bereik en relevante profielen.
Waar bij traditionele recruitment vaak dezelfde kandidaten reageren op veel vacatures, bereik je met recruitment campagnes juist nieuwe doelgroepen. Recruitment marketing zorgt dus niet alleen voor meer, maar vooral ook voor betere reacties tegen lagere kosten.
Veelgestelde vragen over recruitment marketing, wervingscampagnes en recruitmentvideo’s
Wat is recruitment marketing en hoe kan het mijn vacatures succesvoller maken?
Recruitment marketing omvat het aantrekken en verleiden van kandidaten door middel van marketingtechnieken. Door gericht te targeten, je employer brand te versterken en te adverteren via de juiste kanalen, trek je niet alleen meer, maar ook betere kandidaten aan.
Hoe zet ik een effectieve recruitment campagne op?
Start met een scherpe doelgroepanalyse, bepaal je boodschap en EVP, kies de kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt en creëer relevante, authentieke content zoals video’s en testimonials. Optimaliseer je landingspagina’s voor conversie en meet elke stap via analytics.
Wat zijn de voordelen van een wervingscampagne ten opzichte van traditionele recruitment?
Recruitment marketing is goedkoper, sneller, beter meetbaar en bereikt een bredere doelgroep. Vooral de latent werkzoekenden die je met traditionele werving niet bereikt.
Wat is de rol van employer branding binnen recruitment marketing?
Je employer brand (werkgeversmerk) is de basis van elke recruitment campagne. Een krachtig merk trekt eerder kandidaten aan, verlaagt de wervingskosten en zorgt voor een hogere kwaliteit aan sollicitanten.
Kies ik voor social media, jobboards of niche-websites?
Analyseer waar je doelgroep zich bevindt. Social media zijn krachtig voor veel bereik en visuele campagnes. Jobboards werken vooral voor actieve zoekers. Niche-sites of vakwebsites zijn relevant bij specialistische functies.
Hoe meet ik het succes van een campagne?
Let op het aantal sollicitaties, de kwaliteit, time-to-hire, cost-per-hire en prestaties van nieuwe hires. Gebruik UTM-tracking, Google Analytics en conversieratio’s.
Wat zijn misverstanden over recruitment marketing?
Dat het duur is. Dat is niet zo want je kunt juist veel tools en kanalen efficiënt inzetten. Ook hoeft een recruitment video geen Hollywoodproductie te zijn; authenticiteit wint. Een niet-authentiek verhaal of overdrijven werkt averechts.
Toekomst en tips: zo blijf je voorop lopen met recruitment campagnes
De arbeidsmarkt en technologie blijven veranderen. Automatisering, AI, gepersonaliseerde advertenties en conversational recruitment worden steeds belangrijker in recruitment marketing. Blijf dus investeren in data, tools en creativiteit. Experimenteer met nieuwe kanalen (zoals TikTok), microtargeting en personalisatie om impact te maken met je wervingscampagne.
- Blijf werken aan je employer brand, ook als je geen vacatures hebt openstaan.
- Verzamel en benut data uit al je recruitment campagnes voor betere beslissingen.
- Wees niet bang om te testen met nieuwe formats zoals short-form video en interactieve content.
- Bouw een talentpool op, zodat je proactief kunt werven zodra er vacatures zijn.
Een recruitment video laten maken is geen hype, maar een blijvend onderdeel van succesvolle recruitment marketing. Investeer in kennis, blijf meten en optimaliseren, en maak recruitmentmarketing een vast onderdeel van je strategisch HR- en marketingbeleid.
Tot slot: wat levert het écht op?
Organisaties die recruitment marketing omarmen, zien tot 50% snellere tijd-tot-invulling van vacatures, een hogere medewerkerstevredenheid en een stevige besparing op wervingskosten. Vooral het opbouwen van een talentpool die (ook maanden ná afloop van een campagne) te benaderen is, maakt het verschil in een concurrerende markt. Investeer in creativiteit en data-analyse, blijf experimenteren met video en nieuwe kanalen en maak elke stap in de candidate journey relevant. Dan maak je echt impact met recruitment campagnes. Hulp nodig! Wij helpen je graag verder, kom met ons in contact!
