Soms zie je een campagne en denk je: “Ja, dit klopt gewoon!” De toon. De beelden. Dat is geen toeval. Dat is strategie, creativiteit en lef. En goed nieuws: jij kunt dat ook! Want als jij weet wat werkt, maak je campagnes die wél scoren. Wij laten je zien hoe – met een voorbeeld dat we met trots hebben gebouwd: de campagne voor sociotherapeuten bij de Pompestichting.
Wat maakt een recruitmentcampagne echt goed?
- Begin bij de kern
Wie zoek je echt? Wat drijft hen? Wat triggert, en wat schrikt af? Als jij dit scherp hebt, werf je met focus. Geen nattevingerwerk, maar doelgericht raak schieten. - Vertelt een verhaal, geen functie
Waarom doet iemand dit werk? Wat betekent het – voor henzelf én voor anderen? Jij laat zien dat het niet gaat om ‘werken bij’, maar om bijdragen aan iets groters. En dat raakt. - Laat het werk leven
Gebruik sterke visuals, herkenbare situaties en échte mensen. Geen droge vacature, maar een campagne waarin je doelgroep zichzelf herkent. - Durf echt te zijn
Niet mooier maken dan het is. Maar wel laten zien hoe mooi het wérkelijk is. Echte verhalen. Eerlijke beelden. Echte impact. Dáár maak jij het verschil.
Case: sociotherapeut bij de Pompestichting
De Pompestichting zocht sociotherapeuten die verder kijken dan een eerste indruk. Professionals die achter gedrag een verhaal zien. Die niet oordelen, maar open blijven kijken. Wij hielpen hen om die mensen te bereiken – met een campagne die raakte op inhoud én gevoel.
Wat jij hieruit kunt halen:
- Laat zien voor wie je het doet
In de campagne lieten we sociotherapeuten zelf aan het woord. Ze spraken in krachtige tegenstellingen: van oordeel naar verhaal, van daad naar verleden. Door hun eigen blik te delen, lieten zij zien wat het werk écht inhoudt. En vooral: wat het betekent voor henzelf, voor patiënten en voor de samenleving. - Gebruik een terugkerend, krachtig conceptWij kozen voor: “Kijk jij verder dan een eerste indruk?”
Met voorbeelden als:
> Dan zie je geen agressie, maar een hulpvraag.
> Dan zie je geen veroordeling, maar een verleden.
> Dan zie je geen oordeel, maar perspectief.
> Dan zie je geen grens, maar een tweede kans.
Met zo’n concept geef je betekenis. Je raakt de kern van het werk en de drijfveren van je doelgroep. - Maak het dynamisch en visueel sterk
De video voelde als een minidocumentaire, met een vleugje Defensie. Snel, krachtig, overtuigend. Jij kunt zo’n stijl gebruiken om urgentie en impact te laten voelen. - Werk in fases
Naast de hoofdvideo maakten we korte clips, waarin steeds één sociotherapeut centraal staat. Elke clip laat zien hoe een eerste indruk bedriegt en hoe een sociotherapeut verder kijkt. Zo neem je je doelgroep stap voor stap mee.
En dat werkt!
De campagne valt op – maar vooral: hij inspireert. Sociotherapeuten herkennen zich in het verhaal. Ze zien geen ‘vacature’, maar een verhaal dat raakt én aanspoort.
“Echte mensen. Echte verhalen. Echte matches”.
Wat leer jij hiervan?
Of je nu zorgprofessionals, techneuten of marketeers zoekt – jij kunt campagnes maken die raken. Door te starten bij de mens. Door te vertellen waar het écht om draait. Door beeld, verhaal en gevoel te combineren tot één krachtig geheel. En als jij dat slim aanpakt, dan krijg je geen ‘reacties op je vacature’… Dan krijg je matches. Mensen die willen. Mensen die passen. Mensen die blijven.
Benieuwd hoe jij de perfecte campagne voor jouw vacature op kunt stellen? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
