Vacaturecampagne civilionbetonstaalwerker
Hoe Civilion met een recruitment marketing campagne wekelijks nieuwe betonstaalwerkers vond
De civiele bouw kampt met een flink tekort aan vakmensen. Civilion had één duidelijke uitdaging: hoe werven we snel en effectief nieuwe betonstaalwerkers? Traditionele kanalen leverden te weinig respons op. Tijd voor een creatieve aanpak die écht aansluit bij de doelgroep: mannen en vrouwen die liever met hun handen werken dan met hun telefoon.
Wij zetten Civilion krachtig in beeld via social media. Met sterke visuals, herkenbare situaties en de belofte van zekerheid: betaald leren, direct salaris en baangarantie. Geen loze beloftes, maar een campagne die het vakmanschap zelf liet spreken.
Resultaat? Civilion viel wél op bij de doelgroep.
100.000+ weergaven
per maand via social media advertenties
10.000+ online bezoekers
op de werkenbij website van Civilion
10 passende sollicitanten
per maand.
Bouwen aan vakmanschap met Civilion
Civilion staat voor zekerheid, baangarantie en een écht vak leren. Waar veel bouwbedrijven afhankelijk zijn van toevallig beschikbare vakmensen, pakt Civilion het structureel aan: jong talent en zij-instromers worden opgeleid, betaald én direct geplaatst bij topbedrijven als BAM en Heijmans.
Dat verhaal vertaalden wij naar een campagne waarin herkenbaarheid en trots centraal staan. Geen stoffige vacatureteksten, maar krachtige beelden van bruggen, viaducten en de mensen die ze bouwen.
-
We brachten Civilion tot leven via Meta (Facebook & Instagram). Met foto’s en video’s lieten we zien wat het vak inhoudt én dat iedereen welkom is: van jonge starters tot zij-instromers.
-
De campagne draaide om de belofte die telt: direct salaris, baangarantie en een erkend diploma. We verwerkten deze benefits in elke post en advertentie, zodat de doelgroep in één oogopslag wist wat ze kregen.
-
We startten breed met bereik en herkenbaarheid en schakelden daarna door naar conversiegerichte advertenties met directe call-to-actions. Zo brachten we de doelgroep stap voor stap dichter bij aanmelding.
De campagne in beeld
We creëerden krachtige visuals waarin het vakmanschap en de zekerheid van Civilion centraal stonden. Denk aan beelden van bruggen in aanbouw, jonge vakmensen in opleiding en sterke quotes.
De video’s en foto’s trokken niet alleen de aandacht, ze zorgden ook voor actie. Binnen de eerste weken zagen we een duidelijke stijging in het aantal aanmeldingen en werd Civilion zichtbaar als hét leer-werktraject in de civiele bouw.
Het resultaat?
Civilion had jaarlijks de ruimte om 80 studenten te begeleiden en om te scholen naar IJzervlechter. Dit waren 3(!) klassen vol starters. Met onze campagnes haalden we een maandelijkse instroom van 10 studenten per maand. De campagnes kunnen dus veelal eind van het jaar uit.
We creeren 2x per jaar content om telkens vernieuwend te kunnen blijven onder de doelgroep.
Deze bedrijven kennen de kracht van recruitment marketing
Vragen?
Omdat de doelgroep – jongeren en zij-instromers – veel tijd doorbrengt op TikTok, YouTube, Instagram en Facebook. Met sterke visuals en korte boodschappen bereikten we hen precies daar.
Civilion genereerde binnen 4 weken tientallen sollicitaties, bereikte honderdduizenden mensen via social media en zette zich stevig op de kaart als opleider en werkgever in de bouw.
De combinatie van zekerheid (baangarantie en startsalaris) én trots (meebouwen aan bruggen en tunnels in Nederland). Dit sloot perfect aan bij de motivatie van de doelgroep.
Klaar om jouw vacaturecampagne te bouwen op stevige fundamenten?
Recruitment? Dat kan én moet anders. Wij laten zien dat een creatieve campagne niet alleen bereik oplevert, maar ook sollicitaties én trots. Of het nu gaat om betonstaalwerkers, timmermannen of dakdekkers, wij zorgen dat jouw doelgroep je ziet én kiest.
