Vacaturecampagne civilionbetontimmerman bouw
Elke maand groeien met 10 nieuwe betontimmermannen
Civilion stond voor een herkenbare uitdaging: hoe maak je jongeren én zij-instromers enthousiast voor een vak dat niet iedereen meteen op z’n netvlies heeft staan? Het leerwerktraject Betontimmerman biedt een stevig startsalaris, een erkend mbo-diploma en baangarantie bij grote namen als BAM en Heijmans. Maar dat verhaal moest wel verteld worden.
Onze aanpak? We kozen voor storytelling die laat zien hoe je letterlijk bouwt aan je toekomst. Met krachtige video’s, echte verhalen en een slimme mix van teaser- en conversiecontent brachten we Civilion in beeld als hét opleidingscentrum voor betontimmermannen van morgen.
142.000+ weergaven
per maand van de advertenties
30+ sollicitaties
elke maand weer
10 nieuwe collega's
maandelijkse instroom
Het concept: leren door te doen
De campagne draaide om de kracht van praktijk. We volgden Jessie, eerstejaars student, tijdens zijn dag bij Civilion. Van de klaslokalen – waar theorie en vriendschap samenkomen – naar de werkplaats, waar de energie meteen voelbaar is. Samen met zijn klasgenoten zet hij een betonkist voor een fietstunnel in elkaar. Het moment waarop passie en vakmanschap samenkomen.
Door dit verhaal te combineren met korte, activerende teasers op social media en een langere hoofdvideo op de landingspagina, lieten we zien hoe het leerwerktraject werkt en hoe het voelt.
-
Op social media werkten we met korte video’s van een aantal seconden. Snel, krachtig en ontworpen om nieuwsgierigheid op te wekken: 'Verdien €2.594,- per maand en haal je mbo-diploma in de bouw. Meld je nu aan!'
-
Met teksten als 'Wil jij een écht vak leren en meteen goed verdienen?' en 'Binnen twee jaar een erkend mbo-diploma en baangarantie' gaven we Civilion een duidelijke en aantrekkelijke propositie.
-
Op de landingspagina namen we de kijker mee in het verhaal van de betontimmerman. In één minuut liet hij zien hoe de combinatie van leren en doen eruitziet. Een video die inspireerde en activeerde!
Bouwen aan resultaat
De campagne leverde Civilion in korte tijd bijna tweehonderd nieuwe leads op en bereikte tienduizenden vakmensen. Met een relatief bescheiden investering groeide de zichtbaarheid enorm en meldden zich steeds meer geïnteresseerden voor het leerwerktraject. Maar de echte winst zat in de herkenning: studenten zagen zichzelf terug in de video’s, de praktijkbeelden maakten nieuwsgierig en het vak van betontimmerman kwam tot leven. Civilion zette zich hiermee stevig neer als hét opleidingscentrum in de civiele bouw.
Even terug naar het fundament: jouw vragen beantwoord
De bouw kampt met een tekort aan vakmensen en een imagoprobleem. Veel jongeren kennen het vak niet of hebben een ouderwets beeld van werken in de bouw. Daarom is het zo belangrijk om het échte verhaal te laten zien: de energie, de samenwerking en de toekomstzekerheid die het werk biedt.
Voor jongeren en zij-instromers die op zoek zijn naar een erkende opleiding met baangarantie in de bouw.
Omdat betontimmeren pas echt tot leven komt in de praktijk. Door de energie van de studenten en de trots van het bouwen centraal te zetten, lieten we zien wat dit vak zo bijzonder maakt.
Teasers, een hoofdvideo, korte conversievideo’s, visuals en een landingspagina. Alles op elkaar afgestemd om van nieuwsgierigheid naar sollicitatie te gaan.
Via social media advertenties, specifiek gericht en getarget op jongeren met mbo-niveau 3 of 4. Ook richtten we ons op werkzoekenden die openstonden voor omscholing.
Naast instroom leverde de campagne ook trots op bij huidige studenten en medewerkers. Ze zagen hun eigen verhaal terug en deelden de video’s actief in hun netwerk. Dat versterkte het bereik en het werkgeversmerk van Civilion.
Zeker! Het principe blijft hetzelfde: laat zien wat een vak écht inhoudt, vertel het authentieke verhaal vanuit de mensen zelf en maak solliciteren laagdrempelig.
Ook bouwtalent aantrekken?
We're here to achieve! Jouw organisatie verdient het om gezien te worden door de juiste mensen. Samen maken we campagnes die de juiste snaar raken en zorgen dat jouw organisatie opvalt bij de mensen die je nodig hebt. Met beelden die blijven hangen en verhalen die inspireren, bouwen we aan een sterke instroom én een stevig werkgeversmerk.
