Podcastcampagne FYEOoptometrist
Werven in een niche? Ga de diepte in.
FYEO had een uitdaging: hoe werf je optometristen in een vakgebied waar niemand standaard op afstudeert? De oplossing? Geen standaard vacaturevideo, maar een podcastreeks waarin FYEO optometristen zelf aan het woord komen. In “Een centimeter breed maar een kilometer diep” geven ze een eerlijk, inhoudelijk en herkenbaar inkijkje in het vak én in de organisatie. Natuurlijk hebben wij daar een volledige campagne omheen gebouwd. Vanuit de podcast hebben we teasers, video's, advertenties ontworpen die een optometrist van onbekend naar bemind te kregen. Eenmaal verslaafd aan de leuke podcast kwamen de sollicitaties binnen.
467.829
weergaven op social media
10.000+ uur
beluisterd door de doelgroep
3 optometristen
aangenomen
Een centimeter breed maar een kilometer diep
In plaats van een snelle wervingsvideo kozen we voor een verdiepende podcast. FYEO wilde niet alleen optometristen werven, maar ook laten zien dat ze vakmanschap en zelfstandigheid serieus nemen. In de podcast spreken professionals als Christa, Maryem, Joyce en Carolien over hun werk, ontwikkeling en keuzes. Alles draait om refractiechirurgie: een niche die binnen de opleiding nauwelijks aandacht krijgt, maar bij FYEO juist centraal staat.
-
FYEO koos bewust voor een langer format om écht het verhaal te vertellen. In plaats van een flitsende vacaturevideo maakten we een inhoudelijke podcastserie waarin optometristen zelf vertellen over hun werk, hun ontwikkeling en waarom refractiechirurgie hen zo aanspreekt. Het resultaat? Authentieke verhalen, herkenbare afwegingen én een eerlijk beeld van het vak. Daarmee trek je niet alleen de juiste mensen aan, maar geef je ook inhoud aan je werkgeversmerk.
-
We richtten ons niet op de massa, maar op een specifieke doelgroep: optometristen die méér willen dan alleen routinecontroles. Via gerichte advertenties op Instagram en LinkedIn targetten we afgestudeerden, studenten en professionals binnen 50 kilometer van de nieuwe kliniek in Arnhem. De visuals? Herkenbare gezichten, persoonlijke quotes en concrete triggers. Zo spraken we precies de mensen aan die FYEO zocht én die zich herkenden in de verhalen van collega’s.
-
Naast de podcast maakten we korte teaservideo’s en krachtige campagnebeelden van vier optometristen. Geen stockfoto’s, maar echte mensen in echte situaties, met quotes als “Hier krijg je het vertrouwen om zelfstandig te handelen” of “Ik wilde geen productiewerk meer, maar verdieping”. Door die combinatie van echtheid en inhoud werd de campagne niet alleen bekeken, maar ook gedeeld én opgeslagen.
Zo brachten we de podcast tot leven
Een podcast als vacaturecampagne? Dat vraagt om een doordacht proces. Samen met FYEO ontwikkelden we een campagne die net zo inhoudelijk is als het vak zelf. Van idee tot impact: in vier stappen brachten we refractiechirurgie tot leven én FYEO in beeld bij de juiste optometristen.
Concept en script
We begonnen niet meteen met een camera, maar met een concept. Samen met FYEO doken we in het vak van de optometrist, in de niche van refractiechirurgie én in de mindset van potentiële kandidaten. Het resultaat: een inhoudelijk sterk podcastformat met de titel “Een centimeter breed maar een kilometer diep”.
Een podcast die het échte verhaal vertelt
Het fascinerende domein van de refractiechirurgie
In de eerste aflevering trappen we af met COO Niels de Wildt en Oogarts Frank Kerkhoff die je meer vertellen over oogkliniek FYEO en het fascinerende domein van de refractiechirurgie. Waar in deze aflevering gesprekken een centimeter breed gaan, volgen in de komende drie afleveringen gesprekken van een kilometer diep. Hierin inspireren meerdere optometristen je met de meest boeiende casisitieken van het vak.
Oog op lens implantatie als optometrist
In aflevering 2 van ‘Een centimeter breed maar een kilometer diep’ nemen podcasthost Niels en optometrie professionals Carolien en Joyce je mee in de wereld achter de Replace Lens. Ontdek de aflevering hier!
Nog even concreet: de resultaten
467.829 weergaven
op Linkedin, Instagram, Spotify & Youtube
10.000+ uur beluisterd
door de doelgroep op de verschillende podcast kanalen
3 optometristen
aangenomen omdat ze door de podcast ervaarden dat het werk bij FYEO anders en leuker is
Jouw volgende stap begint hier!
Ook een vacaturepodcast opnemen voor jouw organisatie? We’re here to achieve! Wij geloven in campagnes die échte verhalen vertellen, de juiste snaar raken en talent in beweging zetten. Benieuwd hoe wij samen jouw vacature of werkgeversverhaal tot leven brengen? Let’s get in touch!
