Elk jaar weerenthousiaste leerlingen werven?
Zo bereikte Florence jongeren én herinstreders voor de zorg
De ouderenzorg kampt met een flink tekort aan nieuw personeel. Zorgorganisatie Florence merkte dat de instroom van leerlingen (BBL/BOL) terugliep, mede door het stoffige imago van de zorg en het stereotype beeld van wie er ‘past’ in de sector. Maar de zorg is niet stoffig - en Florence al helemaal niet! Hoog tijd om te laten zien dat zorg ook jong, divers en toekomstgericht is.
133.736
weergaven van de advertenties
2.557
klikken naar de vacaturepagina
58 sollicitaties
op de leerlingenfunctie
Het creatieve concept: ‘Wij zijn jong én ervaren. Samen in ontwikkeling.’
Met deze uitbreiding op eerdere campagnes (‘Wij zijn Florence’, ‘Op je plek bij Florence’) zetten we een nieuwe doelgroep centraal: leerlingen in de zorg. We ontwikkelden een campagne waarin diversiteit, ontwikkeling en werkplezier samenkomen. Geen uitleg over opleidingsroutes, maar een campagne die laat voelen wat werken en leren bij Florence betekent.
-
We volgen drie leerlingen in herkenbare situaties waarin zij laten zien wat het werken in de zorg inhoudt. Met echte medewerkers en echte verhalen.
-
Iedere video zoomt in op een ander gezicht van de zorg: van jonge starter tot zij-instromer. Gericht op herkenning, vertrouwen en conversie.
-
Beelden die blijven hangen en een jonge doelgroep direct aanspreken. Ideaal voor Instagram, TikTok en Facebook om snel aandacht te trekken én vast te houden.
De campagne in beeld
In de hoofdvideo volgen we drie leerlingen – Owen, Annemarie en Kim – die elk een ander gezicht van de zorg vertegenwoordigen. Ze helpen spontaan een buurtbewoner, signaleren kwetsbaarheid, of grijpen in wanneer nodig. De boodschap: of je nou jong bent, ouder, herintreder of net begint: als jij een zorghart hebt, dan hoor je erbij. Ontdek het resultaat van de video hieronder!
Stap voor stap: het proces
Een goede campagne begint niet met camera’s, maar met luisteren. Benieuwd hoe de campagne tot stand kwam? Ontdek het proces van voorbereiding tot livegang.
Stap 1: Verhalen ophalen
Interviews met de leerlingen legden de basis. Wat motiveert hen? Waarom kiezen ze voor zorg? En wat verwachten ze van een werkgever?
De impact
De campagne raakte precies de juiste snaar. Jongeren voelden zich aangesproken door het eerlijke beeld van het werk, terwijl herintreders zich herkenden in het verhaal van groei en begeleiding. De combinatie van authenticiteit, herkenbaarheid en een heldere boodschap zorgde niet alleen voor zichtbaarheid, maar ook voor resultaat: de doelgroep klikte, deelde én solliciteerde. Precies wat Florence nodig had om het imago van de ouderenzorg te kantelen en de instroom van nieuwe collega’s te versterken.
Even terug naar de kern: jouw vragen beantwoord
De campagne richtte zich op leerlingen in de ouderenzorg: van jongeren die een BBL- of BOL-opleiding volgen tot zij-instromers die een carrièreswitch overwegen.
Authenticiteit stond centraal. We wilden de doelgroep een eerlijk en herkenbaar beeld geven van hoe het écht is om bij Florence te leren en te werken.
We maakten een hoofdvideo, drie korte video’s (awareness en conversie), en short content voor social media. Alle content sloot aan op het 3-fasenmodel: awareness, consideration en conversion.
De campagne liep op Instagram, TikTok, Facebook en LinkedIn. We gebruikten zowel video als stilstaand beeld, afgestemd op de fase van de doelgroep in de funnel.
Met ruim 130.000 weergaven, meer dan 2.500 klikken en 58 sollicitaties, leverde de campagne niet alleen zichtbaarheid op, maar ook échte instroom. De campagne kan elk jaar voordat de scholen beginnen draaien en zorgen voor voldoende nieuwe aanwas van leerlingen
We kozen voor een persoonlijke en verhalende aanpak waarin leerlingen zelf het verhaal vertellen. Geen uitleg over het opleidingspad, maar een gevoel bij wat het werk écht betekent.
Absoluut! Deze campagneaanpak is flexibel inzetbaar voor diverse doelgroepen: van zorg tot techniek, van starters tot ervaren professionals. Een sterk verhaal verdient het om gezien te worden!
Ook op zoek naar een manier om nieuw talent aan te spreken?
Laat zien wat jouw organisatie écht te bieden heeft! Niet met een standaard vacaturetekst, maar met verhalen die binnenkomen. Wij helpen je graag om jouw doelgroep te raken op het juiste moment, via het juiste kanaal. Let’s get in touch!
