AI zit inmiddels in bijna elke stap van recruitment marketing. Van vacatureteksten tot targeting en van candidate journeys tot data-analyse. Het mooie is dat campagnes slimmer en sneller worden. Het risico is alleen dat alles steeds meer op elkaar gaat lijken.
Want als iedereen dezelfde tools gebruikt, dezelfde prompts schrijft en dezelfde formats volgt, hoe blijf je dan nog herkenbaar als werkgever?
In deze blog duiken we in een vraag die steeds urgenter wordt: hoe zorg je dat AI je employer brand versterkt in plaats van vervangt?
AI maakt recruitment marketing makkelijker
Laten we eerlijk zijn. AI heeft recruitment marketing een enorme boost gegeven. Je ziet het overal terug:
- Vacatureteksten worden sneller geschreven
- Doelgroepen worden scherper getarget
- Content wordt op maat gemaakt per kanaal
- Candidate journeys worden slimmer ingericht
Wat eerst dagen tijd kostte, gebeurt nu in uren. Dat geeft ruimte om strategischer te werken. Minder tijd kwijt aan productie, meer focus op inhoud en positionering.
Maar daar zit ook precies de valkuil.
Waarom AI campagnes ook generieker maakt
Veel organisaties gebruiken AI om efficiënter te worden. Dat is logisch. Alleen zie je hierdoor een nieuwe trend ontstaan: employer branding begint op elkaar te lijken.
Dezelfde tone of voice. Dezelfde voordelen. Dezelfde structuur in teksten.
AI werkt namelijk op basis van bestaande patronen. Als je geen duidelijke richting geeft, krijg je veilige content die overal zou kunnen staan. En dat is precies wat je níet wil in een krappe arbeidsmarkt.
Kandidaten voelen het verschil tussen echte verhalen en geoptimaliseerde teksten zonder gevoel.
AI is geen strategie. Het is puur een versneller.
Organisaties die nu al onderscheidend blijven, doen een paar dingen anders:
1. Ze starten niet met een prompt maar met een positionering: Een sterk employer brand begint bij keuzes maken. Waar sta je voor? Voor wie ben je er niet? Wat maakt jullie manier van werken anders?
AI kan je helpen om dat verhaal te vertalen naar content, maar het verhaal zelf moet ergens vandaan komen (bijvoorbeeld ontstaan uit een Employer Brand game). Zonder duidelijke EVP wordt AI vooral een kopieermachine.
2. Ze gebruiken AI als co-creator, niet als eindredacteur: De beste recruitment marketingteams laten AI meedenken, maar voegen daarna eigen perspectief toe.
Denk aan:
- Quotes uit interviews
- Praktijksituaties uit het werkveld
- Regionale nuances
- Humor of herkenning die je niet uit data haalt
Juist die menselijke laag zorgt voor onderscheid.
3. Ze bouwen aan formats die van henzelf zijn: AI maakt het makkelijk om losse posts te maken. Sterke werkgevers bouwen liever aan herkenbare formats.
Een terugkerende videoserie. Een eigen manier van storytelling. Een herkenbare visuele stijl.
AI kan zeker helpen bij de uitvoering, maar de creatieve lijn blijft van jou.
De nieuwe uitdaging voor recruitment marketing
De vraag is niet meer of je AI gebruikt. De vraag is hoe bewust je ermee omgaat.
In de praktijk zien we drie soorten organisaties:
- De volgers: zij gebruiken AI om sneller hetzelfde te doen als anderen
- De optimaliseerders: zij verbeteren bestaande campagnes met data en automatisering
- De bouwers: zij gebruiken AI om hun unieke verhaal groter te maken
Juist die laatste groep wint aan zichtbaarheid en vertrouwen.
Dus, hoe blijf je onderscheidend in een AI-tijdperk?
Een paar praktische richtlijnen:
- Begin bij je employer brand, niet bij je tool
- Verzamel echte verhalen van medewerkers en gebruik AI om ze te versterken
- Laat imperfectie toe. Niet elke zin hoeft perfect geoptimaliseerd te zijn
- Investeer in creatieve formats die niet uit een standaardprompt komen
- Denk strategisch na over de lange termijn in plaats van losse AI-campagnes en posts
Tot slot
AI maakt recruitment marketing persoonlijker omdat je makkelijker en relevanter kunt communiceren. Tegelijk maakt het alles generieker als je geen duidelijke koers hebt.
De organisaties die weten waar ze voor staan, gebruiken AI alleen als een versterker van hun verhaal. Zij vallen op in een zee van inwisselbare content. En precies daar ligt de kans voor recruitment marketing die echt impact wil maken.
Heb je hier hulp bij nodig? Klik hier om in contact te komen.
