We hebben in een vorige Q&A al behandeld wat employer branding nu precies is. Wil je die nog even nalezen? Klik dan hier.
Nu je weet wat employer branding inhoudt, is de volgende stap: hoe kun je het verbeteren? Het is belangrijk om in de juiste volgorde te denken. Als je een sterk werkgeversimago wilt uitstralen, moet de interne bedrijfscultuur ook kloppen. En daar begint het mee.
Start met het meten van de bedrijfscultuur
Breng eerst goed in kaart hoe de sfeer op de werkvloer is. Doe dit niet alleen vanuit je eigen perspectief als leidinggevende, medewerkers kunnen de cultuur heel anders ervaren. Wat jij als een fijne werksfeer ziet, kan voor een ander als onveilig of onduidelijk voelen.
Je kunt de interne cultuur op verschillende manieren meten:
- Plan gesprekken met medewerkers in kleine groepen
- Zet een korte enquête uit (bijvoorbeeld elk kwartaal)
- Zorg dat je iets doet met de uitkomsten: toon dat je de feedback serieus neemt
Alleen met die inzichten kun je gericht werken aan het verbeteren van de interne sfeer en daarmee je employer branding versterken.
Laat je bedrijfscultuur zien in je employer branding campagne
Wanneer de sfeer goed is, wil je die natuurlijk ook uitdragen. Bij het opzetten van een employer branding campagne zijn er een aantal belangrijke elementen om rekening mee te houden:
- Een professionele videograaf met goede apparatuur én gevoel voor het verhaal. Laat deze persoon vroeg in het proces aanhaken, zodat hij of zij goed begrijpt wat de video moet uitstralen.
- Een projectteam dat het proces begeleidt: van het bedenken van het concept en script tot het regelen van mensen die gefilmd willen worden, locaties, planning en productie
- Een marketeer die de campagne verspreidt via de juiste (online) kanalen. Denk aan het posten op social media, jobboards en andere platforms waar jouw doelgroep zich bevindt. Ook A/B-testen en optimaliseren op basis van data horen hierbij. Zo zorg je ervoor dat je boodschap echt terechtkomt bij potentiële sollicitanten.
Wil je meer weten over het bereiken van de juiste doelgroep? Lees dan onze Q&A over: Wat is een goede targetingstrategie voor recruitment?
