Er komt tegenwoordig heel wat kijken bij recruitment marketing. Employer branding, candidate journeys, contentstrategieën… en jawel, ook influencers. Maar influencers inzetten om nieuwe collega’s te werven? Is dat briljant of gewoon bizar? Wij zijn hier verder ingedoken, en spoiler alert: het is geen black or white verhaal.
Eerst even dit: wat bedoelen we hier met ‘influencers’?
Nee, we hebben het niet alleen over mensen met 100K volgers die op Bali zitten. Een influencer is simpelweg iemand met invloed op een specifieke doelgroep. Dat kan dus net zo goed een monteur zijn die zijn passie deelt op TikTok, als een verpleegkundige die op Insta laat zien hoe haar werkdag eruitziet. Micro of macro, de kracht zit ‘m in geloofwaardigheid.
Recruitment via influencers: slay or nay?
Waarom je wel influencers zou moeten gebruiken:
✓ Echt verhaal, echte mensen: Kandidaten prikken moeiteloos door gladde praatjes heen. Influencers, maar ook vooral medewerkers, laten zien hoe het écht is. En dat werkt.
✓ Bereik buiten je bubbel: Met een doordachte samenwerking bereik je mensen die je vacature anders nooit hadden gezien. Denk aan: zij-instromers, jongeren, latent werkzoekenden. De stille fans die wachten op een zetje.
✓ Employer branding in de mix: Influencers zijn een krachtig onderdeel van je bredere brandingstrategie. Niet losstaand, maar als verlengstuk van je verhaal. Één filmpje zegt soms meer dan tien pagina’s op je werken-bij website.
Maar let op, er zijn wel een aantal dingen waar je mee moet oppassen:
✖ Mismatch met je merk: Een influencer die totaal niet past bij je cultuur of doelgroep? Ai. Dan sla je de plank mis en verlies je geloofwaardigheid. Dit komt je werkgeversmerk zeker niet ten goede.
✖ Verkeerde verwachtingen: Het is geen quick fix. Verwacht geen tsunami aan sollicitaties na één post. Het gaat hierbij ook om zichtbaarheid, herkenning en het bouwen van banden.
✖ Alles draait om authenticiteit: Neppe samenwerkingen? Voor de huidige generatie zijn deze herkenbaar van kilometers afstand. Kandidaten haken af als het niet oprecht voelt.
Het draait om een doordachte strategie
Ga voor ambassadeurs die passen bij je merk. Denk aan medewerkers die hun eigen verhaal vertellen, of vakinhoudelijke creators met een gedeelde passie. Werk samen, geef ze vrijheid en durf een beetje los te laten. Geen script, wél kaders. Geen ‘influencer campagne’, maar een menselijk verhaal met bereik.
Nog 3 bonus tips om het goed aan te pakken:
- Begin intern: Je eigen mensen zijn vaak je beste influencers. Geef ze het podium, de tools en vooral: vertrouwen. Defensie Nederland doet dit heel mooi met hun ‘kijk mee met de marinier’ -video’s waarbij ze echte medewerkers op missie volgen.
- Wees kritisch en creatief: Kies partners die echt aansluiten bij jouw organisatie. Denk in formats, series of zelfs co-creatie. In de zorgsector zie je steeds vaker langdurige samenwerkingen met verpleegkundigen zoals Maaike van Houten.
- Meet wat ertoe doet: Likes zijn leuk, maar kijk ook naar bereik onder je doelgroep, verkeer naar je vacatures, en uiteindelijk natuurlijk sollicitaties.
Influencers en recruitment marketing? Geen hype, maar een kans. Mits je het slim aanpakt. Nieuwsgierig naar hoe jij dit kunt inzetten in jouw organisatie? Let’s talk. We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
