Recruitment? Dat kan én moet anders. In een krappe arbeidsmarkt is het niet genoeg om simpelweg een vacature te posten en te hopen dat het juiste talent reageert. Je hebt een strategie nodig die werkt voor jouw branche en inspeelt op hoe kandidaten zich vandaag oriënteren. Tijd om recruitment marketing in te zetten als je nieuwe superkracht!
Employer branding vs. recruitment marketing: wat is het verschil?
Veel organisaties halen de twee door elkaar. Employer branding gaat over jouw merk als werkgever: waarom werk je hier en wat maakt je uniek? Het is een ontzettend belangrijk onderdeel van recruitment marketing. Recruitment marketing verwijst meer naar de vertaling daarvan naar campagnes, kanalen en content waarmee je actief talent bereikt. Zie employer branding als het fundament en recruitment marketing als de motor die alles in beweging zet.
De bouwstenen van een recruitment marketing strategie
Een strategie die werkt, rust op drie pilaren:
- Employer branding: Zorg voor een helder verhaal. Wat maakt werken bij jullie bijzonder? Dit kan lastig zijn, lees ook eens onze blog waarin we antwoord geven op veelgestelde vragen over employer branding.
- Doelgroepinzichten: Weet wie je zoekt en waar ze zich bevinden. Per vacature kan dit verschillen en het is erg belangrijk dat je hier inzicht in hebt voordat je aan de slag gaat met campagnes.
- Content & kanalen: Vertaal dit naar creatieve campagnes, social media content en werken-bij pagina’s. Blijf hier actief en consistent in.
De recruitment marketing funnel in 4 stappen
Net als in sales werkt recruitment marketing met een funnel:
- Awareness: Maak je merk zichtbaar, zorg ervoor dat mensen weten wie je bent.
- Consideration: Laat zien wat je te bieden hebt (cases, ervaringsverhalen, USP’s).
- Conversion: Zorg dat mensen de stap naar solliciteren maken. Het is belangrijk dit zo laagdrempelig mogelijk te maken voor potentiële kandidaten.
- Retention: Vergeet in dit hele proces je huidige medewerkers niet: zij zijn je grootste ambassadeurs.
Hoe meet je succes?
Meten is weten. Kijk niet alleen naar sollicitaties, maar ook naar:
- Bereik en impressies: hoeveel mensen kennen je merk al?
- Engagement: hoeveel mensen klikken, lezen of reageren?
- Conversie: hoeveel leads en sollicitaties komen eruit?
- Retentie: hoeveel nieuwe collega’s blijven na een jaar nog?
Creatiever werven zonder meer tijd kwijt te zijn
Creativiteit zit niet alleen in grote campagnes. Het is belangrijk dat je zichtbaar bent en dit kan op verschillende manieren. Denk aan:
- Behind the scenes content: laat zien hoe het er écht aan toegaat.
- Short form video’s: ideaal voor social media. Denk bijvoorbeeld aan een ‘get ready with me’- video van een collega.
- Herbruikbare formats: ontwikkel een aantal leuke formats (bijv. ‘3 vragen aan…’ of ‘’de tip van..’’) en gebruik die doorlopend. Daarmee bespaar je zeker tijd.
Social media als wervingskanaal
LinkedIn, Instagram, TikTok: elk kanaal heeft z’n eigen kracht. Gebruik LinkedIn voor expertise en vacatures, Instagram voor cultuur en sfeer, en TikTok voor het bereiken van jonge doelgroepen. Belangrijk: maak content native voor elk kanaal, dus geen copy-paste.
Laat je team het verhaal vertellen
Niets overtuigt zo sterk als échte medewerkers. Zet collega’s in als ambassadeurs:
- Foto’s en video’s van de werkvloer.
- Quotes of mini-interviews.
- Een kijkje achter de schermen van een werkdag.
Zo maak je werken bij jouw organisatie tastbaar en geloofwaardig.
Nu is het tijd om aan de slag te gaan!
Ga bouwen aan jouw recruitment marketing strategie. Start met je werkgeversmerk en zorg dan dat je zichtbaar bent bij de juiste doelgroep. Hulp nodig hierbij? Wij helpen je graag!
