Je hebt er tijd en energie in gestoken: een vlijmscherpe recruitmentcampagne, aantrekkelijke vacatureteksten en misschien zelfs een toffe video. En ja hoor, de eerste kandidaten druppelen binnen. Maar dan… niks, complete stilte. Een deel van de potentiële droomkandidaten haakt af, zonder te solliciteren. Frustrerend? Zeker. Maar geen paniek! Retargeting is jouw geheime wapen om die bijna-binnen-kandidaten alsnog over de streep te trekken.
Wat is retargeting?
Simpel gezegd is retargeting een manier om advertenties te tonen aan mensen die al eerder interactie hebben gehad met jouw bedrijf of vacature. Denk aan die kandidaat die jouw vacaturepagina bezocht, maar niet solliciteerde, of degene die jouw employer branding video bekeek, maar daarna ‘verdween’. Met retargeting kun je deze mensen opnieuw bereiken met relevante advertenties, hen herinneren aan de kansen die jouw bedrijf biedt en ze alsnog verleiden om te solliciteren.
Waarom is retargeting zo krachtig in recruitment?
In ‘t kort: het vergroot de kans op conversie! Die kandidaten die al even aan je deur hebben staan rammelen (lees: interesse hebben getoond), geef je met retargeting net dat extra zetje dat ze nodig hebben om daadwerkelijk te solliciteren. Maar dat is nog niet alles. Retargeting versterkt ook nog eens je employer brand. Door consistent relevante advertenties te tonen, blijf je top-of-mind bij die potentiële toppers en laat je zien: “Hey, wij zijn het onthouden waard!”. En laten we eerlijk zijn, retargeting is ook nog eens super efficiënt. Je bereikt mensen die je al kennen, waardoor je minder budget weggooit aan het bereiken van een koud publiek. Win-win-win, toch?
Retargeting in de praktijk
Concrete voorbeelden:
- Vacaturepagina bezoekers: Iemand bezoekt jouw vacaturepagina, maar solliciteert niet. Retarget ze met een advertentie die de voordelen van de functie extra belicht, of een testimonial van een medewerker in die rol.
- Video kijkers: Een kandidaat bekijkt jouw employer branding video. Retarget ze met een advertentie die ingaat op de bedrijfscultuur of de doorgroeimogelijkheden.
- Social media interactie: Iemand liked jouw recruitment post op social media. Retarget ze met een advertentie die direct linkt naar de vacature.
Retargetingkanalen
Waar zet je het in?
- Social media: LinkedIn, Facebook, Instagram – ideaal om specifieke doelgroepen te bereiken en visuele advertenties te tonen.
- Google Ads: Bereik kandidaten die actief zoeken naar relevante functies of informatie.
WeAchieve’s creatieve retargeting tips:
- Segmentatie is key: Toon relevante advertenties aan specifieke doelgroepen. Iemand die een vacaturepagina voor een marketingfunctie bezocht, wil andere info zien dan iemand die naar een salesfunctie keek.
- Gebruik visuele content: Video’s en aantrekkelijke afbeeldingen trekken de aandacht.
- Varieer je boodschap: Herhaal niet steeds dezelfde advertentie. Speel in op verschillende aspecten van de functie en de bedrijfscultuur.
- Vergeet de call-to-action niet: Maak het de kandidaten zo makkelijk mogelijk om te solliciteren.
Retargeting doe je niet ‘ff’
Retargeting is geen magische oplossing die direct hordes sollicitanten oplevert. Maar het is wel een krachtig instrument in je recruitment toolkit. Door het slim in te zetten, haal je meer rendement uit je campagnes en vergroot je de kans om de juiste mensen aan te trekken.
Wil je meer weten over het retargeten van je doelgroep? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
