Wie kan er beter vertellen hoe geweldig het is om voor je bedrijf te werken dan je eigen medewerkers? Hun enthousiasme en ervaring zijn goud waard bij het aantrekken van nieuw talent. Toch benutten veel organisaties deze kracht nog te weinig. Employer advocacy biedt een effectieve manier om medewerkers in te zetten als ambassadeurs. Dit vergroot niet alleen de zichtbaarheid van het bedrijf, maar versterkt ook de reputatie als aantrekkelijke werkgever.
Wat is employer advocacy?
Employer advocacy, ook wel employee advocacy genoemd, is een strategie waarbij medewerkers worden gestimuleerd om hun werkgever positief te vertegenwoordigen. Dit betekent dat ze bedrijfsgerelateerde content delen via hun eigen social media kanalen en netwerken. Daardoor bereik je een breder publiek met betrouwbaardere boodschappen. Het effect? Meer zichtbaarheid, groter vertrouwen en een sterker employer brand.
De kracht van employer advocacy in werving en selectie
In een tijd waarin het vinden en aantrekken van personeel steeds uitdagender wordt, speelt employer advocacy een doorslaggevende rol bij het werven van nieuwe medewerkers.
- Groter bereik: Het vergroot de zichtbaarheid van vacatures doordat medewerkers een breder en gevarieerder netwerk hebben dan een bedrijfsaccount. Wanneer zij vacatures delen, wordt er een veel grotere doelgroep bereikt.
- Vertrouwen wint van autoriteit: Daarnaast verhoogt het ook het vertrouwen in een merk, omdat mensen eerder berichten vertrouwen die afkomstig zijn van individuen dan van bedrijven. Dit draagt bij aan een sterker employer brand.
- Lagere kosten, hogere efficiëntie: Ook leidt het tot lagere wervingskosten, omdat bedrijven door het inzetten van medewerkers als ambassadeurs kunnen besparen op recruitment marketing en vacature advertenties.
- Betere candidate experience: Kandidaten die via een persoonlijke aanbeveling solliciteren hebben vaak een positieve ervaring met het sollicitatieproces.
“Employer advocacy levert tot 8x meer bereik op”
Hoe zet je een sterk employer advocacy programma op?
Een succesvol employer advocacy programma vereist een doordachte aanpak. Hieronder vind je de belangrijkste stappen om een sterk programma op te bouwen
- Ontwikkel een sterke employer branding strategie: zorg voor een duidelijke en aantrekkelijke positionering als werkgever (employer value proposition). Creëer daarnaast een consistente boodschap die aansluit bij de waarden en cultuur van het bedrijf.
- Stel KPI’s op: analytics is key. Denk daarbij aan het aantal mensen dat meedoen, mate van engagement of het aantal gedeelde berichten door medewerkers. Hiermee kun je de impact bijhouden en collega’s overtuigen van het nut en noodzaak.
- Ondersteun medewerkers met training en begeleiding: biedt trainingen aan over social media recruitment en content marketing, want niet alle medewerkers hebben ervaring met social media. Geef daarbij praktische tips hoe ze het bedrijf effectief kunnen promoten.
- Maak delen laagdrempelig: creëer waardevolle en boeiende content die aansluit bij de employer branding. Denk hierbij aan wervingscampagnes, video’s over openstaande functies en succesverhalen van collega’s. Zorg er daarnaast voor dat het delen van deze content zo eenvoudig mogelijk is, bijvoorbeeld via interne platforms of via automatische delingsopties.
- Moedig medewerkers aan met beloningen: geef erkenning aan medewerkers die actief bijdragen aan employer advocacy. Beloon hun inzet met interne shout-outs, prestatiebonussen of andere motiverende voordelen
Met deze aanpak wordt employer advocacy een effectief onderdeel van de arbeidsmarktcommunicatie en draagt het bij aan het aantrekken van talenten.
Van medewerkers naar ambassadeurs: de impact van employer advocacy
Employer advocacy is een krachtige manier om personeel te werven en te selecteren in een steeds krapper worden arbeidsmarkt. Door medewerkers in te zetten als ambassadeurs, kan een organisatie zijn employer branding versterken, de zichtbaarheid van vacatures vergroten en recruitmentkosten verlagen. Met een sterke employer branding en slim gebruik van social media is employer advocacy een krachtig middel om nieuw talent aan te trekken. Maak van medewerkers de ambassadeurs van je bedrijf!
Wil je een krachtig employer advocacy programma opzetten en je medewerkers inzetten als ambassadeurs? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
