De technieksector staat onder druk. Machines moeten blijven draaien, installaties worden steeds slimmer en goed technisch personeel is schaars. Ondertussen groeit de concurrentie. Iedereen zoekt naar dezelfde vakmensen. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw vacatures wél opvallen? Spoiler: niet met een standaard vacaturetekst en een vaag Facebookbericht. Werven in de techniek vraagt om lef, creativiteit en een vleugje strategie. In deze blog laten we je zien hoe je een wervingscampagne opzet die wél werkt. Geen trucjes, wel resultaat!
Begin bij de basis: wie ben je als werkgever?
Voor je ook maar één vacature online zet, moet je het antwoord weten op deze simpele maar cruciale vraag: waarom zou iemand bij jou willen werken? En nee, “een goed salaris en een bus van de zaak” is geen onderscheidend verhaal. Technici zoeken zekerheid, maar ook trots. Ze willen ergens werken waar hun vakmanschap telt, waar ze gezien worden en waar ze zichzelf kunnen ontwikkelen.
Dat betekent dat je helder moet hebben wat jouw organisatie uniek maakt. Wat is jullie identiteit als werkgever? Wat typeert het team, de sfeer, de aanpak? Dit is het fundament van je hele campagne. Hoe duidelijker je dat verhaal neerzet, hoe beter je de juiste mensen aantrekt.
???? Tip: laat je collega’s aan het woord. Echte mensen met echte verhalen overtuigen altijd meer dan gelikte HR-taal.
Gebruik het 3H-model als strategisch fundament
Goede campagnes ontstaan niet uit losse flodders, maar uit een slimme strategie. Het 3H-model – Hero, Hub, Hygiene – is jouw houvast.
- Hero-content is je eyecatcher. Denk aan een krachtige video waarin je laat zien wie jullie zijn, wat jullie doen en waarom jullie werk ertoe doet. Niet braaf, maar met lef. Een knaller die de aandacht pakt en blijft hangen.
- Hub-content bouwt aan herkenning en vertrouwen. Denk aan terugkerende formats zoals “Een dag uit het leven van een monteur” of “Het project van de maand”. Hiermee laat je regelmatig zien hoe het er bij jullie écht aan toe gaat. Zo leren mensen je organisatie op een laagdrempelige manier kennen.
- Hygiene-content is de content die mensen helpt en antwoord geeft op hun vragen. Denk aan blogs met sollicitatietips, een overzicht van doorgroeimogelijkheden of uitleg over jullie sollicitatieproces. Deze content zorgt dat je gevonden wordt én dat mensen blijven hangen.
Hero maakt je zichtbaar, Hub maakt je vertrouwd, Hygiene zorgt voor conversie. Samen vormen ze de ruggengraat van je wervingsstrategie.
Focus op de doelgroep en spreek hun taal
In de techniek werk je met doeners. Mensen die denken in oplossingen, niet in veel te lange verhalen. Daarom moet je in je communicatie helder, concreet en to-the-point zijn. Laat zien waar het écht om draait: wat ga je doen, met wie werk je samen, wat kun je leren en wat krijg je ervoor terug?
Gebruik herkenbare woorden uit de praktijk. Zeg ‘storingsdienst’ in plaats van ‘calamiteitendienst’. Zeg ‘sleutelen’ in plaats van ‘technisch onderhoud uitvoeren’. Zo voelen mensen zich aangesproken en begrepen.
En vergeet SEO niet: termen zoals werken in de techniek, technisch personeel gezocht en vacatures techniek scoren goed in zoekmachines. Gebruik ze slim in je content, zonder te overdrijven.
Kies de juiste kanalen voor je campagne
Zet je boodschap op de juiste plek. Waar zit jouw doelgroep? Voor jongere technici en zij-instromers zijn Facebook en Instagram relevant. Denk aan korte video’s of carrousels waarin je visueel het werk laat zien. Voor vakvolwassen technici is LinkedIn krachtiger: daar kun je meer de diepte in. En voor specialistische functies loont het om te kijken naar vakbladen, technische jobboards zoals Techniekwerkt.nl of gerichte retargeting via Google Ads.
Tip: retarget mensen die je werken-bij-pagina bezocht hebben, maar nog niet gesolliciteerd. Een simpele banner kan nét het zetje geven.
Maak solliciteren makkelijk én menselijk
Niets is zo zonde als iemand die wil solliciteren, maar afhaakt omdat het te ingewikkeld is. Zorg daarom dat je sollicitatieproces soepel en laagdrempelig is. Geen tien invulvelden en vier sollicitatierondes, maar een helder proces van maximaal drie stappen.
Laat zien dat je openstaat voor contact. Bied alternatieven aan: “Bel voor een kennismaking”, “Stuur een appje naar onze recruiter”, of “Kom langs op onze open dag”. Zo verlaag je de drempel en vergroot je de kans dat iemand actie onderneemt.
Meten is weten, optimaliseren is winnen
Het succes van je campagne zit niet alleen in het aantal likes of views. Wat écht telt: hoeveel mensen solliciteren, hoeveel zijn geschikt, en via welk kanaal kwamen ze binnen? Analyseer je resultaten, leer van wat werkt (en wat niet), en blijf optimaliseren.
Test verschillende invalshoeken, formats en call-to-actions. Probeer een andere headline, een andere foto, een andere timing. Werving is geen sprint, maar een langetermijnplan – en wie blijft optimaliseren, blijft winnen.
Klaar om je techniekcampagne te laten werken?
De juiste mensen zijn er wel. Je moet ze alleen op het juiste moment, met de juiste boodschap, op de juiste plek bereiken. Dat vraagt om strategie én creativiteit.
Durf jij het anders te doen? Zet vandaag de eerste stap naar een wervingscampagne die blijft hangen! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
