- Belangrijkste doelgroepsegment
- De doelgroep bestaat overwegend uit mannen (96%) met een mbo-achtergrond (64% havo/vwo/mbo2-4). Verreweg de grootste groep is latent zoekend (82%): ze stappen niet actief op de markt, maar zijn wel ontvankelijk voor een goed aanbod. Campagnes moeten deze groep dus bereiken vóórdat ze zelf gaan zoeken, met een boodschap die direct overtuigt.
- Aanbevolen boodschap
- Zet salaris en financiële zekerheid centraal: dit is de sterkste beweegreden (67,9%). Combineer dat met de belofte van vakmanschap, een goed team en werk-privébalans. Toon ook het menselijke aspect van het vak — bij mensen thuis komen, trots op geleverd werk — en benadruk vrijheid en eigen verantwoordelijkheid. Zo spreek je zowel de portemonnee als de vaktrots aan.
- Bewijs dat je moet tonen
- Vermeld het salaris altijd concreet in de vacature: 96,2% van de doelgroep noemt dit als doorslaggevende contentvorm. Schrijf ook de overwerk- en toeslagregeling volledig uit. Toon daarnaast een authentiek beeld van het werk (41,9% campagne-element) en doorgroeimogelijkheden (19,4%). Laat echte monteurs en echte klussen zien — geen gelikte reclame, maar herkenbare werksituaties.
- Geschikte kanalen
- Het eigen zakelijk netwerk is het primaire oriëntatiekanaal (88,9%): zorg dat huidige medewerkers als ambassadeur kunnen optreden. Sociale media zijn het tweede kanaal (40,7%); Instagram is het meest gebruikte platform (48,1%), gevolgd door YouTube (40,7%). Indeed is het meest genoemde jobboard. Combineer netwerk-activatie met een gerichte social-mediacampagne op Instagram en YouTube.
- Aanbevolen contentvorm
- De dag-in-het-leven video of beschrijving overtuigt 46,2% van de doelgroep en sluit direct aan op de behoefte aan een eerlijk beeld van het vak. Korte video's met een medewerker aan het werk (19,2%) en authentieke werkvloerbeelden zonder gelikte reclame (15,4%) versterken dit. Vermijd uitgebreide formulieren: een motivatiebrief of uitgebreid formulier is de grootste afhaakreden (92,3%).
- Gewenste communicatiestijl
- Spreek de doelgroep direct en nuchter aan: geen marketingtaal, geen overdreven beloften. Wees concreet en transparant — over salaris, over het werk, over wat je als werkgever wel en niet biedt. Vaktrots en collegialiteit zijn herkenbare waarden; gebruik die als toon, niet als slogan. Authenticiteit is geen stijlkeuze maar een vereiste: gelikte reclame werkt hier actief averechts.
- Gewenste contactvorm
- De ruime meerderheid wil telefonisch eerste contact (59%). WhatsApp is de tweede voorkeur (30%). Bied beide opties laagdrempelig aan in de campagne: een directe bel-knop of WhatsApp-link verlaagt de drempel aanzienlijk. Vermijd sollicitatieformulieren als primaire instap — slechts 7% geeft hier de voorkeur aan en een uitgebreid formulier is de grootste afhaakreden.
- Belangrijkste sollicitatiebarrière
- De verplichte motivatiebrief of uitgebreid formulier is de dominante afhaakreden (92,3%). Op afstand volgt het ontbreken van salaris in de vacature (57,7%) en het gebrek aan direct persoonlijk contact bij de eerste stap (26,9%). Verwijder de motivatiebrief uit het sollicitatieproces, zet het salaris altijd in de vacature en maak bellen of appen de standaard eerste stap.
