- Belangrijkste doelgroepsegment
- De doelgroep bestaat overwegend uit latent zoekenden (71%) die niet actief op zoek zijn maar wel bereikbaar zijn voor de juiste boodschap. De maximale reisbereidheid ligt voor de helft op 16-30 minuten en voor de andere helft op 31-45 minuten. Richt de campagne op werkenden die nu flexibel werken en baanzekerheid missen.
- Aanbevolen boodschap
- Collegialiteit en teamsfeer is de sterkste beweegreden (88%), gevolgd door baanzekerheid en vast contract (60%). De campagneboodschap moet deze twee pijlers combineren: een vaste plek in een hecht team, met salaris direct zichtbaar. Campagne-elementen bevestigen dat 79% verwacht dat salaris direct en transparant wordt vermeld — maak dit de opening van elke uiting.
- Bewijs dat je moet tonen
- Toon dat het werk vakmanschap vraagt: 42% van de campagne-elementen wijst op de behoefte om het werk te tonen als vakgebied met kennis en verantwoordelijkheid. Laat echte collega's aan het woord (authentiek medewerkersverhaal scoort 67% als overtuigende contentvorm) en maak de teamsfeer zichtbaar via beelden van de werkvloer. Vermeld salaris en contractvorm altijd expliciet.
- Geschikte kanalen
- Het eigen zakelijk netwerk is het dominante oriëntatiekanaal (67%), wat mond-tot-mondreclame via collega's en bekenden tot een strategisch campagne-instrument maakt. Sociale media zijn dagelijks bereikbaar via Instagram (54%), Facebook (42%) en TikTok (38%). Zet deze drie platforms in als betaalde kanalen naast een verwijzingscampagne via het eigen netwerk.
- Aanbevolen contentvorm
- Het authentieke medewerkersverhaal is de meest overtuigende contentvorm (67%), gevolgd door salaris transparant vermeld in vacature of content (54%). Vermijd gepolijste productie: 21% van de campagne-elementen vraagt expliciet om echte beelden van de werkvloer zonder gladde marketing. Sollicitatieformulieren zijn de grootste afhaakfactor (63%) — houd de instap zo laag mogelijk.
- Gewenste communicatiestijl
- Spreek de doelgroep aan als vakman of vakvrouw, niet als inwisselbare arbeidskracht. Wees direct en eerlijk: geen overdreven beloften, geen gladde slogans. De toon is collegiaal en nuchter — laat medewerkers zelf vertellen wat het werk inhoudt. Erken dat het werk fysiek en veeleisend is, en toon dat juist als kracht van de functie en het team.
- Gewenste contactvorm
- De voorkeur gaat sterk uit naar een kennismaking op locatie (46%), gevolgd door telefonisch contact (25%). Sollicitatieformulieren zijn de grootste drempel: 63% noemt ze als afhaakfactor. Maak de eerste stap laag-drempelig: bied een korte rondleiding of een belafspraak aan als primaire call-to-action, zonder verplicht formulier als tussenstap.
- Belangrijkste sollicitatiebarrière
- Sollicitatieformulieren zijn de meest genoemde afhaakfactor (63%). Op de tweede plaats staat het ontbreken van salaris in de vacature (46%), gevolgd door het ontbreken van een vast contract of baanzekerheid (25%). Verwijder het formulier als verplichte eerste stap en zorg dat salaris en contractvorm direct zichtbaar zijn in elke advertentie-uiting.
