- Belangrijkste doelgroepsegment
- De doelgroep bestaat overwegend uit latent zoekenden (71%) die niet actief op zoek zijn maar wel bereikbaar zijn voor de juiste boodschap. De maximale reisbereidheid ligt voor de helft op 16-30 minuten en voor de andere helft op 31-45 minuten. Richt de campagne op werkenden die nu flexibel werken en baanzekerheid missen.
- Aanbevolen boodschap
- Collegialiteit en teamsfeer is de sterkste beweegreden (88%), gevolgd door baanzekerheid en vast contract (60%). De campagneboodschap moet deze twee pijlers combineren: een vaste plek in een hecht team, met salaris direct zichtbaar. Campagne-elementen bevestigen dat 79% verwacht dat salaris direct en transparant wordt vermeld, maak dit de opening van elke uiting.
- Bewijs dat je moet tonen
- Toon dat het werk vakmanschap vraagt: 42% van de campagne-elementen wijst op de behoefte om het werk te tonen als vakgebied met kennis en verantwoordelijkheid. Laat echte collega's aan het woord (authentiek medewerkersverhaal scoort 67% als overtuigende contentvorm) en maak de teamsfeer zichtbaar via beelden van de werkvloer. Vermeld salaris en contractvorm altijd expliciet.
- Geschikte kanalen
- Het eigen zakelijk netwerk is het dominante oriëntatiekanaal (67%), wat mond-tot-mondreclame via collega's en bekenden tot een strategisch campagne-instrument maakt. Sociale media zijn dagelijks bereikbaar via Instagram (54%), Facebook (42%) en TikTok (38%). Zet deze drie platforms in als betaalde kanalen naast een verwijzingscampagne via het eigen netwerk.
- Aanbevolen contentvorm
- Het authentieke medewerkersverhaal is de meest overtuigende contentvorm (67%), gevolgd door salaris transparant vermeld in vacature of content (54%). Vermijd gepolijste productie: 21% van de campagne-elementen vraagt expliciet om echte beelden van de werkvloer zonder gladde marketing. Sollicitatieformulieren zijn de grootste afhaakfactor (63%), houd de instap zo laag mogelijk.
- Gewenste communicatiestijl
- Spreek de doelgroep aan als vakman of vakvrouw, niet als inwisselbare arbeidskracht. Wees direct en eerlijk: geen overdreven beloften, geen gladde slogans. De toon is collegiaal en nuchter, laat medewerkers zelf vertellen wat het werk inhoudt. Erken dat het werk fysiek en veeleisend is, en toon dat juist als kracht van de functie en het team.
- Gewenste contactvorm
- De voorkeur gaat sterk uit naar een kennismaking op locatie (46%), gevolgd door telefonisch contact (25%). Sollicitatieformulieren zijn de grootste drempel: 63% noemt ze als afhaakfactor. Maak de eerste stap laag-drempelig: bied een korte rondleiding of een belafspraak aan als primaire call-to-action, zonder verplicht formulier als tussenstap.
- Belangrijkste sollicitatiebarrière
- Sollicitatieformulieren zijn de meest genoemde afhaakfactor (63%). Op de tweede plaats staat het ontbreken van salaris in de vacature (46%), gevolgd door het ontbreken van een vast contract of baanzekerheid (25%). Verwijder het formulier als verplichte eerste stap en zorg dat salaris en contractvorm direct zichtbaar zijn in elke advertentie-uiting.
