- Belangrijkste doelgroepsegment
- De kern van de doelgroep bestaat uit vrouwelijke pedagogisch medewerkers die latent zoekend zijn (62%) en overwegend in deeltijd werken (83%). De maximale reisbereidheid ligt voor de grootste groep tussen 16 en 30 minuten. Richt campagnes op deze werkende professionals die niet actief zoeken maar wél ontvankelijk zijn voor een beter aanbod.
- Aanbevolen boodschap
- Positioneer de functie als een echt vak met eerlijke beloning en een hecht team. Teamsfeer en collegialiteit zijn de sterkste beweegreden (62,5%), gevolgd door vakmanschap (50%) en salaris (37,5%). De campagneboodschap moet laten zien dat medewerkers serieus worden genomen als vakmensen én dat het salaris concreet en transparant is — dit zijn de twee meest genoemde campagne-elementen (78,3% respectievelijk 43,5%).
- Bewijs dat je moet tonen
- Toon concreet: het salaris in de vacaturetekst (campagne-element 78,3%), een authentiek medewerkersverhaal (43,5%) en duidelijkheid over roosters en uren (17,4%). Laat ook zien dat medewerkers lang blijven en doorgroeien — dit versterkt de belofte van contractzekerheid en roosterstabiliteit, de vierde beweegreden (33,3%). Ontbrekend salarisaanbod is de op één na grootste afhaakreden (54,2%).
- Geschikte kanalen
- Instagram is het meest gebruikte dagelijkse sociale medium (54,2%), gevolgd door Facebook (37,5%) en TikTok (33,3%). Voor actieve oriëntatie gaat de doelgroep primair via het eigen zakelijke netwerk (54,2%) en sociale media (45,8%). Vacaturesites worden door een kleinere groep gebruikt (16,7%). Zet in op een combinatie van Instagram-campagnes en netwerk-activerende content om zowel latente als actief zoekenden te bereiken.
- Aanbevolen contentvorm
- Authentieke medewerkersverhalen en salaris zichtbaar in de vacature scoren beide het hoogst als overtuigende contentvorm (58,3%). Een eerlijk beeld van het werk inclusief de mindere kanten overtuigt 29,2%. Vermijd gelikte productie: de grootste afhaakreden is een verplicht formulier of motivatiebrief als eerste stap (66,7%). Kies voor korte, eerlijke video's van de werkvloer en geschreven medewerkersverhalen als primaire contentvormen.
- Gewenste communicatiestijl
- Communiceer direct, eerlijk en vakgericht. De doelgroep herkent zichzelf als vakmens en wil ook zo aangesproken worden — niet als invulkracht of noodoplossing. Gebruik geen verouderde termen. Toon respect voor het werk door het concreet en realistisch te beschrijven, inclusief de uitdagingen. Een stellige, menselijke toon zonder reclamejargon past het best bij deze doelgroep.
- Gewenste contactvorm
- De helft van de doelgroep wil telefonisch eerste contact (50%). Een kwart geeft de voorkeur aan een WhatsApp-bericht en een kwart aan een kennismaking op locatie. Verlaag de drempel door een directe belactie of WhatsApp-knop als instap aan te bieden — een verplicht formulier of motivatiebrief als eerste stap is de meest genoemde afhaakreden (66,7%).
- Belangrijkste sollicitatiebarrière
- De grootste drempel is een verplicht formulier of motivatiebrief als eerste stap: 66,7% noemt dit als afhaakreden. Op de tweede plaats staat het ontbreken van een salarisindicatie in de vacature (54,2%). Zorg dat de campagnerespons direct leidt naar een laagdrempelig contactmoment — bellen of appen — en dat het salaris altijd zichtbaar is in de advertentie.
