Weinig reacties op je vacatures? Of juist wél veel sollicitaties, maar niemand die écht past? Grote kans dat je vacaturetekst beter kan. Want goede kandidaten aantrekken begint bij een goede tekst. En nee, dat is niet zomaar “een leuk stukje schrijven”. In deze blog geven we je 8 concrete tips voor een vacaturetekst die wél werkt. Gericht op de juiste doelgroep, beter vindbaar in Google én aantrekkelijk genoeg om iemand echt te laten klikken.
1. Een goede intake is goud waard
Een sterke vacaturetekst begint niet bij je toetsenbord, maar bij een goede intake. Wat zoekt je opdrachtgever precies? Wie past écht in het team? En wat zijn de harde én zachte eisen?Hoe beter je intake, hoe scherper je schrijft. Je bespaart tijd, stelt betere vragen en hebt direct input voor een tekst die klopt. Je moet als recruiter eigenlijk alles weten over de functie, net zoveel als je vacaturehouder zelf.
Meer weten over de vacature intake? In onze podcast bespreken we ruim een uur lang hoe je een goede vacature intake houdt.
2. Ontdek voor wie je schrijft
Zoals beschreven bij stap 1 is het goed om af te stemmen met de vacaturehouder hoe de ideale kandidaat eruit ziet. Een monteur bij bedrijf A is niet hetzelfde als een monteur bij bedrijf B. Toch zien we dat veel teksten generiek blijven. Zonde, want een sterke vacaturetekst is afgestemd op een specifieke doelgroep.
Een sterke vacature is dus geschreven op een bepaalde doelgroep. Wees niet bang om bepaalde doelgroepen hierin uit te sluiten. Schrijf je een vacaturetekst te generiek zou geen een kandidaat zich er in herkennen en overgaan tot solliciteren.
Gebruik persona’s: wie is je ideale kandidaat, waar zit ‘ie, wat zoekt ‘ie, hoe denkt ‘ie? Hoe specifieker je schrijft, hoe groter de kans dat iemand zich aangesproken voelt.
Meer weten te komen over persona’s maken?
3. Tone-of-voice
Ooit schreef Manpower een vacaturetekst met de titel ‘Doekoe verdienen met bagage tillen op Schiphol’. Veel mensen vielen hierover, dit kon toch niet? Toch begreep Manpower de boodschap goed om te communiceren met dezelfde tone-of-voice als de doelgroep.
Nu is dit een heel extreem voorbeeld, maar verplaats je in de doelgroep. Met vakjargon of met codetaal spreken die binnen de organisatie wordt gebruikt in vacatureteksten werkt niet wanneer je bijvoorbeeld vakantiekrachten zoekt. Pas de manier van schrijven dus altijd aan op de doelgroep.
4. Kies de beste functienaam
De ‘eindbaas’ is inmiddels een begrip geworden in Nederland. Super tof verzonnen maar niet heel goed voor je vindbaarheid. Wanneer een sollicitant gaat zoeken naar een management functie zou die altijd zoeken op functietitels als ‘manager’ of ‘unit manager’. De functienaam is één van de belangrijkste SEO-elementen in je tekst. Verplaats je dus altijd in de kandidaat en bedenk waar hij of zij op zal zoeken met zijn zoektocht naar een nieuwe baan. Twijfel je op welke functietitel meer wordt gezocht? Kijk eens op Google Trends en kijk naar welke functienaam meer wordt gezocht. Ook op jobboards functienamen vergelijken kijken kan je hiermee helpen.
5. Verkoop je vacature
Begin de vacature altijd met goede oneliner. Zeker met het oog op Google For Jobs (GFJ). Dit zijn namelijk de twee regels die direct zichtbaar zijn in het overzicht van GFJ. Hiermee tricker je een kandidaat om snel op jouw vacature te klikken en verder te lezen. En ga verder dan alleen een functieomschrijving. Vertel wat jouw organisatie uniek maakt: de cultuur, het team, de sfeer, de manier van werken. Gebruik USP’s, maar maak ze relevant voor je doelgroep.
Tip: laat data meepraten. Wat vindt een verpleegkundige belangrijk? Wat zoekt een chauffeur? Hoe concreter je weet wat jouw doelgroep wil, hoe gerichter je kunt schrijven.
Als laatste tip, houd je vacaturetekst compact (600–700 woorden) en zorg dat hij goed leesbaar is op mobiel – want 70% solliciteert via de telefoon. Check ook het sollicitatieproces eens zelf: is het snel en simpel, of moet je nog ellenlange formulieren invullen? Hoe lager de drempel, hoe hoger je conversie.
“Schrijf voor de kandidaat, niet voor jezelf”
6. ‘Geen 9 tot 5 mentaliteit’
Kijk eens kritisch of een cliché echt iets toevoegt in jouw vacaturetekst. Wij zoeken de duizendpoot, de spin in het web, iemand zonder 9 tot 5 mentaliteit, allemaal clichés waarmee je waarschijnlijk iets verwacht van de kandidaat. Probeer dit dan uit te schrijven, of benoem dit bij de functie-eisen. Dus in plaats van: ‘je bent creatief/proactief’, ga dan bijvoorbeeld voor: jouw creativiteit komt goed van pas bij het creëren van nieuwe content en jouw pro-activiteit is nodig om storingen zoveel mogelijk te voorkomen.
7. WIIFM (What’s in it for me)
Slechts 16 procent van de werkgevers benoemt het salaris in vacatureteksten. Best vreemd, want wie van ons koopt er nou een wasmachine waarop de prijs staat marktconform? Niemand toch?!
Voor een baan geld dit uiteraard net zo. Ondanks dat salaris niet altijd de belangrijkste drijfveer is is dit wel nog steeds een belangrijke pullfactor voor sollicitanten. Van de werkzoekenden noemt namelijk gemiddeld 67% het salaris bepalend bij de baankeuze.
Ook met het oog op Google For Jobs (GFJ) is het raadzaam een salaris op te geven. Doe je dit niet, dan neemt straks GFJ zelf een salaris over een neemt een gemiddelde in de markt, toch vervelend als jij net meer of minder betaald dan de concurrent.
8. Gebruik van bullets
Bullets zijn top om teksten scanbaar te maken, maar wees zuinig. Zeker bij functie-eisen. Een lijst van 12 bullets met allerlei ‘pré’s’? Daar haakt je kandidaat op af.
Ideaal: 4 à 5 bullets met écht relevante eisen. Haal overbodige wensen weg. Alles wat niet essentieel is, hoeft niet genoemd te worden.
Let ook op beeld: een vacature voor een senior? Laat dan niet je jongste collega op de foto staan. Herkenning is key.
Nu jij!
Een goede vacaturetekst schrijven is niet makkelijk. We hopen je daarom een flink eind op weg te hebben geholpen met onze tips, zodat jij wel het verschil tegenover je concurrenten kan maken.Wil nog meer weten over het schrijven van vacatureteksten? Luister dan eens onze podcast over het schrijven van goede vacatureteksten met Nicol Tadema van Voortekst bureau.
Hulp nodig met de juiste kandidaten vinden? Daar sparren we graag met je over: bel ons op +31 (0)73 23 40 844 of mail via hello@weachieve.nl.
