In een competitieve arbeidsmarkt is een sterk werkgeversmerk geen overbodige luxe meer. Het bepaalt hoe (potentiële) medewerkers je organisatie zien en of ze zich met jouw missie willen verbinden. Maar wat maakt een werkgeversmerk ijzersterk? Wij vertellen het je graag!
Zo bouw je aan aan krachtig werkgeversmerk:
1. Wees echt: Authenticiteit staat voorop
Een krachtig werkgeversmerk is eerlijk en geloofwaardig. Het draait niet om mooie praatjes, maar om een realistische weergave van jullie werkcultuur. Medewerkers moeten zich herkennen in de manier waarop je jezelf presenteert. Consistentie in communicatie, zowel intern als extern, is hierin cruciaal.
2. Jouw unieke belofte
Een Employer Value Proposition (EVP), jouw waardepropositie, is de belofte die je als werkgever doet aan je (toekomstige) medewerkers. Wat maakt jouw organisatie uniek? Via een ‘employer brand game’ of goede gesprekken met je huidige medewerkers kan je dit achterhalen. Denk aan doorgroeimogelijkheden, flexibele werktijden, impactvol werk of een sterke bedrijfscultuur. Zorg ervoor dat jouw EVP niet alleen aantrekkelijk is, maar ook echt wordt waargemaakt.
3. Laat je medewerkers de helden zijn
Jouw eigen medewerkers zijn de beste ambassadeurs van je werkgeversmerk. Wanneer zij trots zijn op hun werk en organisatie, delen ze dit graag met hun netwerk. Dit versterkt je imago enorm en zorgt ook voor organische zichtbaarheid. Investeer daarom in een positieve werkcultuur, waarbij feedback, waardering en ontwikkeling centraal staan.
“Je werkgeversmerk is niet wat jij zegt dat het is, maar wat je medewerkers en kandidaten erover vertellen.”
4. jouw verhaal Consistent en inspirerend vertellen
Een sterk werkgeversmerk leeft op meerdere kanalen. Van je ‘werken bij’-website tot social media en vacatureteksten: zorg voor een duidelijke en herkenbare tone of voice. Laat niet alleen zien wát je doet, maar vooral hoe en waarom. Storytelling, bijvoorbeeld via medewerkersverhalen en video’s, kan hier zeker bij helpen.
5. Een fijne kandidaat-ervaring (candidate experience)
De eerste indruk telt. Van de vacaturetekst tot het sollicitatieproces: een soepele, heldere en respectvolle ervaring draagt bij aan een positief werkgeversmerk. Houd kandidaten goed op de hoogte, geef waardevolle feedback en zorg ervoor dat zelfs afgewezen sollicitanten positief terugkijken op hun ervaring met jouw organisatie.
6. Niet alleen voor vandaag, maar voor altijd
Een ijzersterk werkgeversmerk bouw je niet van de ene op de andere dag. Het vraagt om een strategische aanpak en continue optimalisatie. Luister naar feedback, meet je inspanningen en pas je strategie aan waar nodig.
Aan de slag met employer branding?
Een sterk werkgeversmerk is authentiek, onderscheidend en gedragen door je eigen medewerkers. Het gaat verder dan alleen recruitment; het is een totaalbeleving die invloed heeft op hoe mensen jouw organisatie zien en ervaren. Wil jij jouw werkgeversmerk versterken? Begin bij de basis: wees eerlijk, wees consistent en wees vooral een werkgever waar mensen écht voor willen werken.
Hulp nodig bij het vormgeven en consistent uitdragen van jouw werkgeversmerk? We’re here to achieve! Je kunt ons bereiken via dit contactformulier, bellen op 073-2340844 of mailen naar hello@weachieve.nl.
