Gen Z aantrekken lukt steeds beter. Maar ze behouden? Daar gaat het nog steeds mis. Veel organisaties investeren in zichtbaarheid, social media en campagnes. Ze trekken jong talent aan, krijgen sollicitaties binnen en vullen vacatures sneller. En toch… na een paar maanden raken ze die mensen weer kwijt en sta je weer op hetzelfde punt
Waarom vertrekt Gen Z zo snel? Niet omdat ze lastig zijn. Maar omdat jouw verhaal niet klopt met hun verwachting. In deze blog laten we zien waar het vaak misgaat en wat er nodig is om Gen Z niet alleen aan te trekken, maar ook te behouden.
Gen Z op de arbeidsmarkt: dit verandert er echt
De arbeidsmarkt verandert. En Gen Z versnelt die verandering. Deze generatie groeit op in een wereld waarin alles zichtbaar is. Ze vergelijken werkgevers, checken reviews en vormen hun mening nog vóórdat ze solliciteren.
Ze kiezen niet zomaar een baan. Ze kiezen een plek die bij ze past. En dat zie je direct terug in wat Gen Z belangrijk vindt:
- Ontwikkeling
- Herkenning in je organisatie
- Eerlijkheid en transparantie
En misschien wel het belangrijkste: als het gevoel niet klopt, zijn ze weg. Gen Z oriënteert zich anders dan eerdere generaties. Niet via vacaturebanken, maar via hun social media feed..
Waarom Gen Z vertrekt (en jij denkt dat het aan hen ligt)
Veel organisaties leggen het probleem bij de kandidaat: “Ze zijn niet loyaal” of “Ze willen te snel iets anders”. Maar dat is te makkelijk. De echte reden? De verwachting klopt niet met de realiteit. Wat iemand vooraf ziet en wat ze uiteindelijk ervaren, ligt te ver uit elkaar. En dat ontstaat vaak hier:
- Te mooie verhalen in vacatures
- Te weinig zicht op de echte werkvloer
- Te weinig aandacht voor cultuur in de praktijk
Gevolg: teleurstelling en vertrek. Denk aan iemand die start met het idee: “Hier krijg ik de ruimte om te groeien.”, en merkt vanaf week één dat die ruimte er niet is. Dat begeleiding ontbreekt. Het verschil tussen verwachting en werkelijkheid hoeft niet groot te zijn. Voor Gen Z is het genoeg om af te haken.
Employer branding voor Gen Z vraagt om iets anders
Gen Z kijkt niet naar wat je zegt, maar naar wat je laat zien. En dat begint al vóór de sollicitatie. Ze willen jouw organisatie niet lezen. Ze willen het voelen.
Via Instagram, TikTok of bij sommige vacatures via LinkedIn ontstaat hun eerste indruk. Daar zien ze hoe het er echt aan toegaat. Met wie ze werken. Hoe de sfeer is. Denk aan:
- Social content die de werkvloer laat zien
- Medewerkers die hun eigen verhaal delen
- Video’s die sfeer en dynamiek voelbaar maken
Niet perfect. Wel echt. En precies daar zit de shift. Veel organisaties starten nog steeds bij de vacature. Maar Gen Z kijkt verder dan dat. Als de beleving vooraf niet klopt, ben je ze kwijt.
Hoe je Gen Z wél behoudt
Het antwoord zit niet in méér werving. Het zit in wat iemand ervaart zodra die binnenkomt. Klopt dat met wat je vooraf hebt laten zien? Of niet? Daar zit het verschil tussen iemand aantrekken… en iemand behouden.
Hoe dat er in de praktijk uitziet? Voor Total Specific Solutions ontwikkelden we een campagne om junior controllers aan te trekken, gericht op jong talent. Daarbij kozen we bewust voor een eerlijk en herkenbaar beeld van de functie en werkomgeving.
- Laat de realiteit zien
Laat zien hoe een werkdag eruit ziet, geen perfect plaatje, maar hoe het echt gaat. Wat goed gaat en wat soms schuurt. Juist daar ontstaat herkenning. - Geef jouw medewerkers een stem
Zij zijn je meest geloofwaardige verhaal. - Maak ontwikkeling zichtbaar
Laat zien hoe mensen groeien binnen je organisatie. Niet alleen in woorden, maar in voorbeelden. Van eerste werkdag tot volgende stap. - Blijf als organisatie in beweging
Gen Z verwacht vooruitgang. Laat zien waar je naartoe werkt, wat er verandert en hoe je inspeelt op nieuwe ideeën en initiatieven - Zorg voor balans
Bij Gen Z moet werk passen binnen hun leven. Laat zien hoe jullie omgaan met flexibiliteit, werkdruk en ruimte om op te laden.
Van inzicht naar actie
Gen Z verandert de arbeidsmarkt niet een beetje. Ze dwingen organisaties om eerlijk te zijn. En dat is precies waar de kans ligt.
- Niet harder roepen. Maar beter laten zien.
- Niet meer vacatures. Maar een sterker verhaal.
Klaar om jouw employer brand future proof te maken?
Wil je sparren over hoe jij jouw employer brand zo neerzet dat het niet alleen zichtbaar is, maar ook klopt? Wij helpen je om van verhaal naar beleving te gaan. Gen Z bereiken is één, overtuigen is twee. Plan hier een kennismaking!
